體驗美式公路文化 PCauto親歷普銳斯之旅

　　11年前，豐田汽車決定在美國推出普銳斯車型。11年后的現(xiàn)在，普瑞斯在美國的銷量突破了100萬輛。應(yīng)一汽豐田之邀，記者親身奔赴美國體驗普銳斯之旅。豐田汽車集團副總裁兼總經(jīng)理鮑勃-卡特(Bob Carter)曾經(jīng)說過：“普銳斯為混合動力車鋪平了道路。”記者在美國所見不假，美國街頭行駛的車輛種類繁多，其中平均每分鐘都能見到普銳斯的身影出現(xiàn)在車流之中。作為一款混合動力車型，普銳斯的成功為其他環(huán)保車型的未來前景樹立了一個良好的典范。

豐田加州總部

　　9月，我們一席20余人應(yīng)邀來到美國拜訪了位于洛杉磯的豐田美國總部。豐田市場部大樓，銷售部，研發(fā)中心以及客戶服務(wù)中心等全部工作人員全都工作在一片完整的社區(qū)中。環(huán)境清靜宜人，還有條街道被命名為toyota大街，非常有趣。公司內(nèi)部的裝飾色彩溫馨淡雅，使人感覺十分舒適。

以豐田命名的街道

　　隨著美國經(jīng)濟危機愈發(fā)的嚴(yán)重，美國人也開始注重車輛的經(jīng)濟性。日本車型在美國市場所占有的比重也越來越大。豐田在美國的經(jīng)銷商一直處于不斷增加中。美國對于豐田也是一個非常重視的市場。

負(fù)責(zé)人介紹豐田在全美的經(jīng)銷商分布圖

普銳斯在美國的市場定位及后期營銷十分成功

　　普銳斯自從在美國上市以來，市場銷售份額一直在升高，今年上半年的銷量約為8.4萬輛。這和它成功的市場營銷不無關(guān)系。據(jù)市場部經(jīng)理Michael介紹，從普銳斯投放市場初期，關(guān)于產(chǎn)品形象定位以及受眾群就設(shè)定為很明確的區(qū)分。在多渠道廣告宣傳取得成功后，未來普銳斯將繼續(xù)推出Prius Family的概念，即將推出四款不同的車型。其中除了明年上市的普銳斯Plug in車型以外，還包括體型稍大的Prius V和其他兩款小型車型。Michael表示豐田未來不排除有可能推出普銳斯自己的品牌。