空手道、緩兵計(jì)、分身術(shù) 新車大斗智看誰(shuí)玩

　　空手道：讓上市成為“過(guò)程”

　　今年以來(lái)，上市新車給人的總體感覺就是缺貨。這與新車不按“下線—上市”的常理出牌、倉(cāng)促登場(chǎng)有關(guān)：

　　如皇冠1月29日公布售價(jià),接受預(yù)訂,但3月21日才開始銷售。別克榮御3月21日公布價(jià)格并發(fā)售，但同期全國(guó)只有北京、廣州等20多個(gè)重要市場(chǎng)有售。雨燕4月20日宣布上市，4月底樣車到達(dá)，6月批量上市。

　　記者點(diǎn)評(píng)：廠家“攔閘放水”,保持預(yù)熱“火溫”的目的達(dá)到；但市場(chǎng)普遍“饑餓”,上市新車普遍有市無(wú)車。

　　緩兵計(jì)：奧迪途勝殊途同歸

　　6月16日，奧迪A6L、途勝同步上市。

　　不期而遇的還有它們的營(yíng)銷策略：引而不發(fā)、欲擒故縱——確切地說(shuō)是“英雄所見略同”。

　　途勝原定去年12月上市，未果。又計(jì)劃3月上市，又推遲。第三次定于6月8日上市，仍未現(xiàn)身。直至第四次6月16日，途勝終于上市。

　　但引而不發(fā)用在一汽大眾身上當(dāng)無(wú)爭(zhēng)議。新奧迪A6L在天籟、皇冠、榮御相繼推出之后，終于蓄勢(shì)而發(fā)。新奧迪A6L甚至已為尚未出世的奔馳備下了“禮物”：一汽大眾透露，其4.2 quattro系列將在下半年推出。

　　記者點(diǎn)評(píng)：得到充分預(yù)熱的途勝降低了未來(lái)在SUV細(xì)分市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)；新奧迪A6L也處于“前擊后阻”的有利地位。

　　分身術(shù)：上海通用十面埋伏

　　長(zhǎng)久以來(lái)，上海通用一直是別克“一花獨(dú)放”。這種局面在今年上半年得到改觀。

　　3月21日，別克榮御上市；4月6日， 凱迪拉克CTS2.8L上市；4月14日，雪佛蘭景程上市……一個(gè)“集團(tuán)沖鋒”，讓上海通用在今年上演的新車秀中出盡風(fēng)頭。

　　凱迪拉克CTS、別克榮御、雪佛蘭景程的登場(chǎng)，對(duì)于上海通用凱迪拉克、別克、雪佛蘭三大品牌系列的形成、及未來(lái)的整體出擊至關(guān)重要。

　　記者點(diǎn)評(píng)：品牌整體上未必占優(yōu)的通用,通過(guò)“扎堆”各細(xì)分市場(chǎng),盡收“一力壓十藝”之效。