廠商坦言消費(fèi)者愈發(fā)難侍候 主因車型多加劇

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中高檔車都是汽車廠商利潤(rùn)貢獻(xiàn)的主力。因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)上，廠商們似乎達(dá)成了某種默契：高舉高打，君子風(fēng)度，遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)和短兵相接的肉搏；而消費(fèi)者也習(xí)慣并看著有限的中高檔車型的豪華奢侈，整個(gè)市場(chǎng)多少有些歌舞升平。然而在今年，隨著NF御翔、銳志、天籟、新馬6和帕薩特領(lǐng)馭爭(zhēng)先恐后的上市，加上雅閣、蒙迪歐、君威、老帕薩特等已經(jīng)上市車型的降價(jià)促銷，中高檔車原有的市場(chǎng)平衡被打破，部分車型的銷售和利潤(rùn)也開(kāi)始下滑。

　　消費(fèi)者：從豪華轉(zhuǎn)向?qū)嵱?/STRONG>

　　消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的指南針和風(fēng)向標(biāo)。很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)中高檔車的消費(fèi)者，追求的是一種尊寵、豪華和奢侈，把中高級(jí)車作為身份地位的象征，而對(duì)價(jià)格并不敏感，背離汽車本身作為代步工具的價(jià)值。不過(guò)，隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，汽車消費(fèi)群體的不斷壯大，消費(fèi)者對(duì)汽車的認(rèn)識(shí)也日漸理性和深刻。他們開(kāi)始從強(qiáng)調(diào)豪華奢侈，變得更注重舒適實(shí)用，而且需求也呈現(xiàn)日益多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。

　　消費(fèi)者的這一需求變化，隨著油價(jià)走高、國(guó)家即將出臺(tái)汽車消費(fèi)稅和燃油稅等諸多因素影響，而在今年變得更加明顯。各種數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)中高檔車的價(jià)值判斷，價(jià)格、技術(shù)、配置等都是衡量的重要內(nèi)容。一些性價(jià)比較高的中高級(jí)車，如雅閣等十分受寵。而把價(jià)位突破到20萬(wàn)元以內(nèi)的NF御翔，21.98萬(wàn)元的銳志，更是呼聲高漲，一上市就有非凡的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。多家廠商負(fù)責(zé)人表示，在歷經(jīng)眾多的市場(chǎng)洗禮之后，目前的中國(guó)汽車消費(fèi)者已經(jīng)精明多了，越來(lái)越難侍候。

　　廠商：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多了

　　在整個(gè)車市還沒(méi)有完全回暖、中高級(jí)車扎堆上市的大背景下，面對(duì)不可阻遏的消費(fèi)潮流，汽車廠商只有順應(yīng)市場(chǎng)，才能贏得未來(lái)。于是，一向有車市“定海神針”美譽(yù)的中高檔車市場(chǎng)出現(xiàn)了少有的價(jià)格波動(dòng)，以提升整個(gè)產(chǎn)品的性價(jià)比。

　　8月初，上海大眾在沒(méi)有任何征兆的情況下，展開(kāi)了一場(chǎng)降價(jià)的“颶風(fēng)行動(dòng)”，全面下調(diào)帕薩特系列車型價(jià)格，最高達(dá)數(shù)萬(wàn)元，中高級(jí)車市降價(jià)的多米諾骨牌被推倒。分析認(rèn)為，一些中高檔車調(diào)低價(jià)格，折射出中高檔車的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，是面向競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求而不得不為之的行為。但是，一些新上市的中高級(jí)車，則在性價(jià)比上，在實(shí)用性和舒適性上，達(dá)到了一個(gè)新的高度。在這一意義上，可以說(shuō)是它們順應(yīng)并引導(dǎo)著消費(fèi)潮流和走向。銳志、NF御翔、寶馬新3系、奧迪新A4、新馬自達(dá)6等一大批新車如趕趟兒似的蜂擁而至。這些產(chǎn)品不僅僅在誘發(fā)中高級(jí)車價(jià)格體系大地震，也重新定義了中高級(jí)車的標(biāo)準(zhǔn)。

　　其中，以引進(jìn)和生產(chǎn)暢銷車的北京現(xiàn)代推出的NF御翔，就是一個(gè)廠商從產(chǎn)品自身尋求突破與改變的典型代表。NF御翔以雷克薩斯ES330的駕乘舒適性作為設(shè)計(jì)基準(zhǔn)。車長(zhǎng)4800mm，車寬1832mm，車高1475mm，軸距達(dá)到2730mm，從而增大了乘坐空間，提高了乘坐舒適性。實(shí)用性上，NF御翔2.4L自動(dòng)舒適型配備了速度感應(yīng)門鎖＋感應(yīng)碰撞自動(dòng)解鎖、電子防盜系統(tǒng)＋芯片鑰匙、倒車?yán)走_(dá)、前排預(yù)拉伸帶扣＋預(yù)緊式安全帶等，以19.98萬(wàn)元的價(jià)格來(lái)說(shuō)，這些配置不可多得。

　　專家：中高檔車走向理性和成熟

　　對(duì)于目前中高檔車日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，一些車型價(jià)格的紛紛跳水，以及消費(fèi)者需求的微妙變化，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要成果之一，也是中高級(jí)車走向理性和成熟的標(biāo)志。

　　一方面，有競(jìng)爭(zhēng)才有壓力，在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則面前，中高檔車只有產(chǎn)品極大豐富，技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)不斷提升，才能獲得產(chǎn)業(yè)升級(jí)、叩開(kāi)消費(fèi)者需求大門的可能性。另一方面，中高檔車的價(jià)格只有回歸價(jià)值本身，從偏離其使用價(jià)值的軌道回歸，才能符合產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律�！爱�(dāng)以往豐厚甚至虛高的利潤(rùn)一去不返時(shí)，試圖光復(fù)昨日的輝煌，是不現(xiàn)實(shí)，逆歷史潮流而動(dòng)的。汽車廠商只有從滿足消費(fèi)者日益理性和成熟的需求出發(fā)，努力推出革命性的新車型，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)車市場(chǎng)贏得銷量和利潤(rùn)�！笔袌�(chǎng)資深人士這樣評(píng)價(jià)道。