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| [獨家] 汽車消費雜志內(nèi)容不規(guī)范 只為賣廣告？ |
出處：pcauto |
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| [03-8-18 10:22] | 作者：一車 |
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作為雜志，其經(jīng)營的中心無非是為讀者提供比市場上其它對手更好的內(nèi)容，并把它賣好，形成強大的影響力，以在發(fā)行與廣告等方面取得經(jīng)濟效益。如果沒有好的內(nèi)容，雜志發(fā)行、廣告、影響力都是無源之水。雜志社的規(guī)劃、機制建設(shè)、日常管理、資源配置、融資等等其主要出發(fā)點也是不斷提高內(nèi)容質(zhì)量。提高內(nèi)容質(zhì)量已成為國內(nèi)汽車消費雜志進一步發(fā)展的當務(wù)之急，是能否在國內(nèi)汽車消費雜志中脫穎而出的最直接的關(guān)鍵的因素。 對于當前國內(nèi)汽車消費雜志，怎樣使內(nèi)容質(zhì)量得到顯著提升？ 本人的觀點是必須從汽車消費雜志的商品性、專業(yè)性、地域性，從中國汽車消費雜志的后發(fā)性等四個專業(yè)方面進行系統(tǒng)、認真的分析、研究、策劃，才能找到切實有效的對策。客觀性也是急待加強的一個方面，但它主要取決于辦刊是否具有長遠眼光，采編人員的職業(yè)道德水準，不在本文探討范圍內(nèi)。 一、 商品性 本質(zhì)上汽車消費雜志是一種通過為汽車車主、準車主、車迷等讀者群提供汽車消費、欣賞資訊，向廣告客戶銷售廣告而取得經(jīng)濟效益的商品。再進一步具體來說向讀者銷售內(nèi)容，向廣告客戶銷售刊物的讀者群。因此只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能贏得數(shù)量更多、購買力更高的讀者群，擴大發(fā)行量，增加廣告銷售，提高雜志的影響力。 要提高消費雜志內(nèi)容競爭力，首先應(yīng)重視其商品屬性。在雜志的定位、欄目設(shè)置、內(nèi)容策劃與制作、印刷裝幀等方面，首先要站在讀者的角度去考慮問題，而不是孤芳自賞，或者在小圈子內(nèi)幾個哥們自我陶醉。要不斷的研究讀者的需求，分析市場的趨勢。從雜志的商品性出發(fā)，一本雜志的開發(fā)、經(jīng)營同樣包含商品企劃、設(shè)計、制造等一般商品開發(fā)的共性環(huán)節(jié)。
  
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