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本田Acura投放中國(guó)市場(chǎng) 銷售目標(biāo)為3000輛 |
[05-7-27 0:36] 太平洋汽車網(wǎng) 來源:pcauto 林輝瑩 責(zé)任編輯:chenyejing |
據(jù)悉,此次是本田首次向北美以外地區(qū)投放該品牌,Acura的中文名稱為“謳歌”,含義是“對(duì)生活充滿自豪和樂趣,人生充滿活力,積極向上!北咎锵Mㄟ^Acura來凸顯本田產(chǎn)品所具有的“駕乘樂趣”理念,實(shí)現(xiàn)在高檔轎車市場(chǎng)的差別化。
對(duì)于將進(jìn)入中國(guó)的車型,車友們非常關(guān)心的是它的價(jià)格。目前我們還沒有辦法獲得相關(guān)信息。但以Acura RL為原版的04款本田里程(Legend)目前在中國(guó)的售價(jià)大概就是40萬,它是本田的旗艦車型,與奧迪A6檔次相仿,在日本獲頒“2004-2005年度車型獎(jiǎng)”和“技術(shù)領(lǐng)先獎(jiǎng)”。而這次本田計(jì)劃在中國(guó)最先投放的是Acura RL,從中可以看出,本田最想分食的是豪華轎車中最誘人的蛋糕:30——50萬這個(gè)價(jià)格區(qū)間。
本田的這一策略是非常正確的,因?yàn)殡S著中國(guó)汽車價(jià)格的穩(wěn)定以及消費(fèi)心理的成熟,高檔車市必將進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)代。目前40萬左右的車型,例如豐田皇冠、一汽奧迪舊A6、別克榮御等,都是以安全、豪華、大氣為主要特點(diǎn),個(gè)性化特點(diǎn)比較突出的是凌志GS300,這款車也是注重駕駛體驗(yàn),同時(shí)外觀與內(nèi)飾非常豪華,適合作為事業(yè)有成的年輕人的商務(wù)轎車。所以將會(huì)成為Acura XL 在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是凌志S320,不過由于Acura XL在中國(guó)的知名度相對(duì)來說比凌志S320要低一些,根據(jù)本田一貫“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”的策略,相信到時(shí)本田將會(huì)通過提高性價(jià)比來彌補(bǔ)這一遺憾。
Honda在北美創(chuàng)立了Acura品牌
1986年,為了參與北美的高檔汽車市場(chǎng),Honda在北美創(chuàng)立了Acura品牌,作為第二銷售網(wǎng)絡(luò),開始投放高檔次、運(yùn)動(dòng)型的產(chǎn)品。此后,作為包括加拿大、墨西哥在內(nèi)的北美地區(qū)的高檔汽車品牌,Acura旗下產(chǎn)品的開發(fā)均充分迎合了北美市場(chǎng)的特性和喜好,因而得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。2004年Acura品牌產(chǎn)品在北美的總銷量超過22萬輛,創(chuàng)下歷史新高。
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