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度上受限
天籟之音
廖昌永與Volvo
媒體曝光指數(shù)★
與代言品牌吻合指數(shù)★★★★
品牌價值提升指數(shù)★★★
銷售促進(jìn)指數(shù)★★
能量指數(shù)：★★★
“亞洲第一男中音”廖昌永，這樣獨(dú)具個性的汽車代言人出自Volvo汽車之手。廖昌永是專業(yè)領(lǐng)域很有影響的代表人物，但是作為需要銷量為最終評估效果的汽車品牌代言人，Volvo此舉確實有些大膽創(chuàng)新。
但是Volvo認(rèn)定其與Volvo汽車典雅、內(nèi)斂的品牌定位相吻合，并希望借助其在特定領(lǐng)域的影響力實現(xiàn)雙贏。顯然，Volvo更注重通過形象代言人塑造和傳達(dá)Volvo這個品牌整體的風(fēng)格，借藝術(shù)家的內(nèi)涵和氣質(zhì)將整個品牌的定位表現(xiàn)并提升到更高的層次。
點評因此可以預(yù)見的是，Volvo汽車將在特定領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷量的促進(jìn)，比如說起用歌唱家廖昌永作為代言人，借此就打開了上海一帶的市場。當(dāng)然這個促銷領(lǐng)域也只是公司自己預(yù)先劃定的，出了這個圈子其影響效果就非常有限了。
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