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“銀河艦隊”
皇馬俱樂部與奧迪
媒體曝光指數(shù)★★★★
與代言品牌吻合指數(shù)★★
品牌價值提升指數(shù)★★★
銷售促進(jìn)指數(shù)★★★
能量指數(shù)：★★★
2003年德國奧迪公司與皇家馬德里足球俱樂部結(jié)成戰(zhàn)略同盟，奧迪正式成為這支被稱為“銀河艦隊”的球隊三個賽季的汽車合作伙伴，并贊助了皇馬當(dāng)年8月的北京之行。
奧迪向皇馬提供了30多輛奧迪轎車，同時，奧迪可以使用皇家馬德里隊的主場伯納烏體育場進(jìn)行廣告宣傳和皇家馬德里這樣的足球俱樂部建立合作關(guān)系將影響全世界的皇馬球迷。
點評奧迪在2003年的“龍馬之戰(zhàn)”（中國龍隊VS皇家馬德里）中大出風(fēng)頭，并給予部分奧迪車主近距離接觸皇馬巨星的機(jī)會。該活動成為近年來中國汽車界最著名的體育營銷案例之一。但是，球迷的選擇具有唯一性，例如國內(nèi)的米蘭球迷就不會對奧迪與皇馬的合作感興趣。今年夏天，很可能在各項賽事中面臨“四大皆空”局面的皇馬俱樂部將再次來到北京。面對過氣的皇馬，奧迪會怎么做呢？最關(guān)鍵的是，皇馬張揚(yáng)的性格特征與奧迪內(nèi)斂、簡約的氣質(zhì)大相徑庭，兩者難以找到契合點。反而是奧迪贊助的另外一家俱樂部———拜仁慕尼黑與其有神似之處。
最昂貴的代言人：舒馬赫。能和舒馬赫拼身價的也只有別克的代言人“老虎伍茲”了。
最郁悶的代言人：彩票明星劉亮。不過是經(jīng)銷商手中的工具而已。
最敬業(yè)的代言人：孫燕姿。2004年孫燕姿北京演唱會期間主動拒絕了主辦方提供的豪華座駕，選擇了其代言的威姿汽車作為代步工具，足見其職業(yè)素養(yǎng)。
最失敗的代言人：席琳·迪翁。克萊斯勒選擇一位過氣明星代言新車，效果自然好不到哪里去。 相關(guān)文章：明星車事:姚明最喜歡寶馬 郝海東只認(rèn)奔馳
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