寶馬實施新一輪舉措支持汽車市場回暖
【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】進入4月,中國國內(nèi)疫情防控態(tài)勢繼續(xù)向好,本土疫情傳播已基本阻斷。各地生產(chǎn)、生活情況正在逐步趨于正常;在繼續(xù)防范本土病例零星散發(fā)和境外輸入病例傳播的大背景下,不少地方在當?shù)卣闹С窒?,?jīng)濟活動在逐漸重啟,汽車市場整體消費氛圍同樣也在逐步復蘇。
4月2日,寶馬在中國啟動以“藍天白云”為主題的全新品牌行動,展現(xiàn)出當前形勢下人們盼望能在藍天白云下自由呼吸、迎接春天的心情;同時,寶馬采取的新一輪經(jīng)銷商支持計劃——“煥新計劃”也已經(jīng)落實到寶馬在全國的經(jīng)銷商。
這些舉措表達了BMW品牌對于中國社會心態(tài)的敏銳感知,對于中國消費環(huán)境變化的積極契合,體現(xiàn)出BMW品牌致力于為數(shù)字化時代的客戶帶來更有個性、更具感情共鳴的品牌體驗。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂表示:“隨著中國抗擊疫情的進程,寶馬在中國的疫情防控工作可以分為兩個階段。在1月份疫情爆發(fā)后,寶馬立刻進入‘戰(zhàn)斗’狀態(tài),在這個階段寶馬實施了一攬子措施,著力保護員工健康,積極捐助支持前線醫(yī)務人員,并通過一系列手段維持業(yè)務運營,包括加強對經(jīng)銷商的財務支持,通過線上渠道延續(xù)客戶服務等。”
“隨著疫情防控形勢的逐漸向好,我們進入了第二階段,引導業(yè)務運營重回正軌,也即在保證員工安全的前提下,在市場回暖的地區(qū)恢復業(yè)務運營。截至目前,寶馬已在銷售、售后、金融服務和營銷傳播層面落實新一輪措施,支持經(jīng)銷商逐步達到與當?shù)匾咔榉揽匦蝿菹噙m宜的業(yè)務運營水平,”高樂補充說,“進入第二階段,我們不僅要重振業(yè)務,同時也要重拾信心。本周,我們將會啟動‘藍天白云’品牌計劃,希望給大家?guī)硇判模c消費者產(chǎn)生感情上的共鳴。”
全新“藍天白云”品牌傳播迎接春暖花開
寶馬本次推出的全新品牌行動以“藍天白云,定會如期而至”為主題。“藍天白云”,是中國消費者根據(jù)藍白兩種顏色為BMW品牌標識起的昵稱。這個詩意的比喻在寶馬粉絲當中廣為流傳,深入人心。本次品牌行動以“藍天白云”形象為核心,展現(xiàn)出當前形勢下人們期盼生活恢復正常,盼望擁抱藍天白云下自在生活的心情,以及人們對徹底戰(zhàn)勝疫情的向往和信心。
全新BMW品牌標識擁抱數(shù)字化時代
隨著“藍天白云”品牌行動一同上線的還有BMW品牌的全新品牌標識。從1997年以來一直使用至今的立體金屬感的BMW品牌標識,變成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌標識表現(xiàn)出新時代BMW品牌以客戶為中心的品牌哲學,二維的設計風格彰顯更加開放、清晰的視覺特點,以極具親和力的姿態(tài),歡迎每一位客戶和粉絲走進BMW的世界。
全新品牌標識以更大的靈活性,適用于消費者日常生活中數(shù)量紛繁的數(shù)字化接觸點。通過這樣的全新標識,BMW品牌希望能夠更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變,對年輕一代客戶展現(xiàn)出更有個性的品牌態(tài)度,并將更符合當代客戶在生活方式與情感共鳴方面的深層需要。
全新品牌標識的推出反映出BMW品牌從一個汽車品牌,變成一個科技品牌、一個注重互動關系的品牌、一個以人為核心的品牌。通過全新品牌標識的上線,BMW品牌將在未來繼續(xù)成為前沿個人出行與純粹駕駛樂趣的代名詞。
這一全新品牌標識已于3月16日在國內(nèi)正式發(fā)布。該標識將主要用于宣傳印刷品、數(shù)字化平臺和營銷活動,而不會應用于寶馬車身,經(jīng)銷商店面的現(xiàn)有品牌標識也可以保持不變。
“煥新計劃”整合資源支持市場回暖
截至目前,約95%的寶馬經(jīng)銷商已經(jīng)恢復營業(yè),展廳流量也在逐漸提升。為了在這一時期營造更好的業(yè)務狀態(tài),支持市場回暖,寶馬推出“煥新計劃”:針對不同客戶的實際需求,推出一系列銷售和售后政策,緩解新客戶的購車壓力,為現(xiàn)有車主提供安心的用車支持。對于持幣待購的潛在客戶以及希望換購升級的有車客戶,寶馬針對車型所在細分市場設計不同金融工具并升級現(xiàn)有禮包;而對有維修、保養(yǎng)需求的現(xiàn)有車主,則提供覆蓋全系車型的售后折讓活動,保證用車安全。
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(圖/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 汽車杭州01)
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