與新生代同舞 BEIJING汽車打造有溫度的汽車品牌

　　隨著購(gòu)車群體年齡的下降,“年輕化”一詞在近幾年非?；?各大汽車品牌都在以“年輕”為導(dǎo)向,進(jìn)行產(chǎn)品的更迭,只為贏得年輕消費(fèi)者的青睞,畢竟“年輕”就是代表了未來(lái)方向。

　　雖然當(dāng)越來(lái)越多的品牌都在關(guān)注新生代,轉(zhuǎn)型過(guò)程卻依舊異常艱難,“年輕化”甚至已經(jīng)被汽車界玩得不是一個(gè)什么新鮮詞匯。究竟如何才能準(zhǔn)確、快速地找準(zhǔn)新人群的消費(fèi)需求呢?小編認(rèn)為,想要深耕年輕化市場(chǎng),就要將自身的品牌理念隨時(shí)代發(fā)展灌注新內(nèi)涵。而秉承著“新質(zhì)感悅行主義”的品牌核心理念,BEIJING汽車或許已經(jīng)為我們交上了完美的答卷。

　　在清醒洞察新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)后,BEIJING汽車從產(chǎn)品研發(fā)到品牌營(yíng)銷,都始終堅(jiān)持著“與新生代同舞,陪伴新生代UP向上”的初心。

　　做最懂你的人,走進(jìn)新生代心底

　　由于生長(zhǎng)環(huán)境差異,新生代有著超前消費(fèi)的習(xí)慣,也更容易接受新事物,既追求時(shí)尚與個(gè)性,但又不盲目跟風(fēng)“大牌”,在產(chǎn)品與服務(wù)能滿足基礎(chǔ)需求之外,更加注重品質(zhì)、體驗(yàn)、服務(wù)等消費(fèi)附加值。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是更青睞于能夠表達(dá)他們“個(gè)性化”和“情感需求”的產(chǎn)品。

　　深諳新生代的消費(fèi)心理,BEIJING汽車就是一個(gè)將自信、質(zhì)感、智慧、溫度融入DNA的品牌,其秉承的品牌核心理念“新質(zhì)感悅行主義”,便是向新生代傳達(dá)了一種全新的出行主張,并詮釋了新生代對(duì)質(zhì)感生活的新追求。

　　在這個(gè)品牌核心理念推動(dòng)之下,BEIJING汽車采用了“大都致美”的設(shè)計(jì)理念,其將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合,展示出對(duì)未來(lái)中國(guó)汽車設(shè)計(jì)的全新詮釋。“大都致美”的設(shè)計(jì)DNA由兩部分組成:自信純粹的外觀設(shè)計(jì),表達(dá)大都精神的自信;溫暖智慧的內(nèi)飾設(shè)計(jì),展示先進(jìn)的未來(lái)技術(shù)。而作為BEIJING汽車旗下首款戰(zhàn)略車型,BEIJING-X7更是“大都致美”設(shè)計(jì)理念的典型代表。通過(guò)溯源東方美學(xué),以故宮輪廓嵌入前臉靈感,整車看起來(lái)大氣卻不乏精致,自信奪目;引擎蓋曲線上揚(yáng)的形狀則象征未來(lái)的建筑風(fēng)格,寓意飛翔的翅膀;干凈的曲面則來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)技法——留白,簡(jiǎn)潔又充滿立體感。極具“國(guó)潮”力量的BEIJING-X7,一經(jīng)上市即吸引了這一屆國(guó)潮新生代的目光。

　　另外,為了給新生代提供更加智慧的汽車,BEIJING汽車采用了BMFA魔方架構(gòu)平臺(tái),擁有柔性拓展、深度融合、極致工程和智能架構(gòu)四大特征。在這樣的架構(gòu)平臺(tái)支撐下,也讓BEIJING汽車成為了擁有一身黑科技傍身的卓越產(chǎn)品。作為黑科技的嘗鮮者,新生代一向?qū)诳萍籍a(chǎn)品無(wú)法有抵抗力,也喜歡使用最新的技術(shù)填充他們的智能生活,BEIJING汽車以符合新生代需求的產(chǎn)品,從而走近了新生代。

　　歷經(jīng)十年發(fā)展,BEIJING汽車經(jīng)歷了“能造車”的1.0時(shí)代,到主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、開(kāi)啟“產(chǎn)品向上、品牌向上”企業(yè)轉(zhuǎn)型的2.0時(shí)代,一步一個(gè)腳印,不斷地推陳出新。而今,奉行“新質(zhì)感悅行主義”的BEIJING汽車也通過(guò)BEIJING-X7的成功上市開(kāi)啟了“造好車”的BEIJING汽車3.0時(shí)代,滿足當(dāng)下新生代追求,為之打造愉悅的越級(jí)體驗(yàn)。無(wú)可否認(rèn),“質(zhì)感”是BEIJING的格調(diào),“悅行”是BEIJING的態(tài)度,基于前瞻、人本、智能科技,BEIJING汽車始終致力于陪伴新生代一路向上。

　　打造有溫度的品牌,攻破年輕消費(fèi)圈層

　　和傳統(tǒng)汽車品牌的營(yíng)銷策略不同,BEIJING汽車吸引眼球的方式,是以一種有溫度的方式和新生代建立起聯(lián)系,并迅速滲透到消費(fèi)者的意識(shí)中,與他們有更多的情感互動(dòng)。破除門(mén)戶、產(chǎn)業(yè)的邊界,BEIJING汽車以新生代喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,開(kāi)展跨界合作、體驗(yàn)營(yíng)銷、賽事?tīng)I(yíng)銷、文化營(yíng)銷等活動(dòng),并通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的形式,開(kāi)辟多元化場(chǎng)景觸點(diǎn),搭建與目標(biāo)人群的溝通橋梁,與新生代玩到一起,真正釋放出了品牌與新生代強(qiáng)烈的共情。

　　在汽車圈,破圈操作俯首皆拾,不過(guò)BEIJING汽車的破圈操作似乎有些與眾不同,因?yàn)槠渖顚哟侮P(guān)注到了新生代用戶需求,完整展現(xiàn)出了全新的美好生活方式。其中包括一場(chǎng)以“BEIJING磁場(chǎng)·醒”為主題的線上直播沙龍,這是一場(chǎng)BEIJING汽車與它的新生代伙伴關(guān)于人生觀和價(jià)值觀的精神共鳴;X7辯論式發(fā)布會(huì),用直抵用戶內(nèi)心的形式詮釋了美好生活的定義;另外還有和李寧跨界合作、推出畫(huà)啦啦美育兒課、開(kāi)展畫(huà)啦啦走進(jìn)工廠等等聚焦用戶情感體驗(yàn)需求的破圈之舉。

　　通過(guò)線上線下?tīng)I(yíng)銷雙線并舉的舉措,BEIJING汽車為新生代帶來(lái)了獨(dú)特的品牌、產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn),并且還表達(dá)出對(duì)新生代群體的關(guān)注和支持,同時(shí)也將年輕、活力、激情的品牌形象傳達(dá)給他們。

　　發(fā)現(xiàn)沒(méi)有?區(qū)別于側(cè)重發(fā)展產(chǎn)品、硬件等層面的傳統(tǒng)車企,BEIJING汽車正在品牌建設(shè)之中融入更多人文關(guān)懷,讓品牌更具溫度,讓更多人體驗(yàn)到BEIJING汽車帶來(lái)的“新質(zhì)感悅行主義”生活方式,并感受到“美好,從BEIJING汽車開(kāi)駛”。

　　消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,新生代已成為消費(fèi)升級(jí)中重要的推動(dòng)力,品牌的生存發(fā)展,必然離不開(kāi)這一群體的支持。BEIJING汽車通過(guò)“新質(zhì)感悅行主義”的品牌核心理念,讓客戶感知到了BEIJING汽車的產(chǎn)品魅力和品牌溫度,并傳達(dá)了一種向上的生活態(tài)度。相信在未來(lái),BEIJING汽車品牌所推出的產(chǎn)品,可以給新生代們帶來(lái)全新的汽車生活體驗(yàn),真正做一個(gè)與時(shí)代同行、與新生代共舞的一個(gè)時(shí)代的品牌。