從明星到聚星，南維柯驚艷轉(zhuǎn)身

　　【太平洋汽車】

撰文/顏光明

5月24日，南維柯全新車型依維柯聚星在南京揚(yáng)子江會(huì)議中心宣布上市。會(huì)場(chǎng)布置，氣勢(shì)宏大，場(chǎng)景現(xiàn)代，產(chǎn)品能級(jí)，大氣豪放，車企發(fā)聲，底蘊(yùn)厚實(shí)，字字句句，擲地有聲，沒有虛言。這是南維柯近年來少有的氣派和動(dòng)作，不愧為是國(guó)家隊(duì)熏陶出來的正規(guī)軍。

那么，依維柯聚星上市對(duì)于市場(chǎng)和行業(yè)，以及車企的意義在哪里？從上市現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的信息來看，大致可以歸納為以下三點(diǎn)。    

首先，這是南維柯戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型邁出的重要一步，既由過去以商用車為主體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始向乘用及多用途轉(zhuǎn)變，向汽車全場(chǎng)景應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋，釋放出其產(chǎn)品屬性無限可能的優(yōu)勢(shì)。其次，就產(chǎn)品而言，改變了被固化的MPV概念的局限，以民本思維，下層迭代，打通了家轎與商務(wù)及物流等的細(xì)分市場(chǎng)，真正做到了上下通吃，沒有痛點(diǎn)，滿足訴求，重構(gòu)了數(shù)字化時(shí)代的全新移動(dòng)生活和出行方式。再是，盤活了依維柯與上汽的品牌資源，凸顯了產(chǎn)品技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)，重現(xiàn)王者歸來的大手筆。    

依維柯聚星上市發(fā)布是以脫口秀的方式呈現(xiàn)，生動(dòng)有趣，亦不失幽默，分別由來自五個(gè)用戶層面的青年代表詮釋了他們對(duì)于移動(dòng)出行，工作與生活，以及對(duì)于未來向往的訴求，將真實(shí)需求與“有維新青年”同構(gòu)，嵌入時(shí)代，打造出一種嶄新的群體形象，即蓬勃向上的正向力。相對(duì)于當(dāng)下的新車發(fā)布，目前還找不出像依維柯聚星這樣十分貼合“有維新青年”的產(chǎn)品，而它的溢出效應(yīng)更為寬泛，順應(yīng)了“民有、民享、民樂”的汽車主體意識(shí)的提升。    

這六位脫口秀的年輕人，從造車、導(dǎo)游、演藝、酒吧、攤主、車主等角度，全方位闡釋了這款車的制造技術(shù)，功能特性，以及應(yīng)用場(chǎng)景，智能駕乘，數(shù)字化出行體驗(yàn)，尤其提供了改裝，助力多用途的個(gè)性展示等，令人欣喜，讓這款車超越了現(xiàn)實(shí)想象的空間，拓展了汽車的邊界，呈現(xiàn)出無限可能的自由。    

也就是說，依維柯聚星所提供的不僅是車，而是數(shù)字時(shí)代下全新“國(guó)民車”的概念，放大了下沉思維的眼界和格局。這是繼“十萬元家轎”之后對(duì)民本思維的深度提升，具有當(dāng)代性，定位“有維青年”，不僅寓意深刻，而且具有象征性，孕育了新的訴求和希望。

有鑒于此，產(chǎn)品給力，雙品牌背書，專業(yè)制造，先進(jìn)理念等所提供的硬核實(shí)力和思想作保障，使“聚星”尚未問世就受到青睞，正如現(xiàn)場(chǎng)一位演藝公司年輕老板在脫口秀中所說，“買‘聚星’，就是希望我們成為聚集明星的公司”。同樣，一位車主在脫口秀中說，“聚星”，是普通家庭消費(fèi)升級(jí)最懂生活的選擇。此外，在移動(dòng)酒吧、流動(dòng)攤主，物流小老板眼里，“聚星”就是千行百業(yè)的“搖錢樹”。這種將輕型商用車下沉MPV化的思維，既是一種產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整，也是接受市場(chǎng)挑戰(zhàn)，觸及靈魂的企業(yè)轉(zhuǎn)型。    

深入采訪，還是產(chǎn)品牛。如今，新產(chǎn)品眼花繚亂，同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重，而且都在“唯上不唯下”，偏離民本思維嚴(yán)重，能進(jìn)入年輕人法眼的汽車產(chǎn)品其實(shí)不多，甚至少之又少。為什么？都被胡里花哨的噱頭和時(shí)髦及概念迷亂了眼，要不就被不切實(shí)際的汽車虛擬化帶入溝里不能自拔。所以，針對(duì)“有維市場(chǎng)”的缺位，南維柯研發(fā)了這款專為“有維新青年”的“聚星”，不僅給力，還正當(dāng)時(shí)。可以說，這是一款脫穎而出并帶有“正向力”的車型。為什么這樣說？    

眾所周知，南維柯生產(chǎn)的輕型商用車是行業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的名牌。享有很高的國(guó)際知名度，在中國(guó)家喻戶曉，被譽(yù)為明星車型，深受用戶青睞，擁有堅(jiān)挺的市場(chǎng)基盤，其文化屬性鮮明，產(chǎn)品基因強(qiáng)大，定位專業(yè)多用途，奠定了難以撼動(dòng)搖的行業(yè)地位。所以，南維柯聚星呼之欲出，水到渠成，代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)向，也是風(fēng)向標(biāo)。

2023年5月24日于南京浦口

（太平洋汽車 石家莊01）