移動(dòng)電視又被稱作數(shù)字電視地面廣播，車載電視簡(jiǎn)單說(shuō)就是數(shù)字電視的移動(dòng)接收。自2002年10月上海首先正式開(kāi)播車載電視后，北京于2004年5月也正式開(kāi)播了車載電視。2005年，我國(guó)車載電視市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，全國(guó)主要城市相繼開(kāi)播了車載電視。奧爾威咨詢了解到，截至目前，全國(guó)已經(jīng)有接近50個(gè)城市正在開(kāi)播、試播車載電視，正式運(yùn)營(yíng)移動(dòng)電視節(jié)目的城市將近30個(gè)，我國(guó)車載電視市場(chǎng)發(fā)展正在升溫。
企業(yè)爭(zhēng)食車載電視市場(chǎng)
據(jù)業(yè)界人士估計(jì)，截止到2005年，我國(guó)車載電視的市場(chǎng)保有量還不足10萬(wàn)輛，主要分布在公交車、長(zhǎng)途客車、出租車、火車、飛機(jī)、地鐵、輪船以及私家車等各種交通工具上，其中市場(chǎng)保有量的70%左右集中在公交車和出租車，私家車用車載電視已經(jīng)在開(kāi)始發(fā)展。北京是全國(guó)車載電視市場(chǎng)保有量最多的城市，據(jù)北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司事業(yè)發(fā)展部主任吳立宏介紹，北京目前安裝車載電視有公交車5000輛車、出租車5000輛以及社會(huì)車輛1000多輛。除公交車、出租車外，目前火車也是車載電視市場(chǎng)安裝量比較大的地方。
從奧爾威咨詢了解的情況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)有100多家企業(yè)在爭(zhēng)食車載電視這塊潛在的“巨大蛋糕”。這些企業(yè)來(lái)自三類，一是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等，這類企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場(chǎng)基本上被他們壟斷。二是我國(guó)從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽(yáng)、深圳航盛、佛山好幫手等，這類企業(yè)主要在做后裝市場(chǎng)和出口市場(chǎng)。
三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂(lè)、西門子威迪歐等，這類企業(yè)主要占據(jù)著我國(guó)車載電視的前裝和后裝市場(chǎng)。目前，由于投資收益的驅(qū)動(dòng)，國(guó)內(nèi)車載電視的發(fā)展主要還是集中在具有廣告效益的公共交通設(shè)施上，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中有優(yōu)勢(shì)，但在車載電視未來(lái)發(fā)展最具有潛力的私家車市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)了解，目前裝載車載電視的價(jià)格還處于比較高的水平，車載電視的成本主要在液晶顯示器，目前一塊15英寸液晶顯示屏成本需要2000多元，而一個(gè)機(jī)頂盒的價(jià)格只要幾百元。
