近期,美國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)查公司The NPD Group聯(lián)合暢銷電子消費(fèi)品雜志TWICE,發(fā)布《美國(guó)十大暢銷汽車音響產(chǎn)品》。令人震驚的是,中國(guó)產(chǎn)品和日系產(chǎn)品各占據(jù)半壁江山,其中來(lái)自國(guó)內(nèi)汽車電子巨頭華陽(yáng)的產(chǎn)品獨(dú)占4席,囊括了第1、2名。
與墻外的“撲鼻芳香”相比,國(guó)產(chǎn)品牌在墻內(nèi)盛放的花朵卻差強(qiáng)人意。據(jù)2006年慧聰汽車研究所消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在所有對(duì)音響進(jìn)行過改裝的汽車用戶中,63.33%的消費(fèi)者選擇的汽車音響產(chǎn)品是索尼、松下、健伍、先鋒等國(guó)外品牌。其中,有36.67%的消費(fèi)者選擇索尼品牌,排名第二的是松下,約占12.42%的市場(chǎng)份額,西門子VDO、健伍、先鋒等品牌也各有6-7%的市場(chǎng)占有量。在排名前十的品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有量只有7.88%。
從兩組的數(shù)據(jù)對(duì)比中可見,國(guó)產(chǎn)汽車音響企業(yè)一直處于“墻內(nèi)開花墻外香”的尷尬處境。
盡管尷尬局面未破,但這種狀況卻在2007年開始悄悄轉(zhuǎn)變。
炎夏七月,南方城市惠州。華陽(yáng)集團(tuán)旗下專營(yíng)汽車音響整機(jī)業(yè)務(wù)的華陽(yáng)通用公司宣布成立國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)本部,將產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)推廣和售后服務(wù)等功能歸到該部門進(jìn)行統(tǒng)一管理。這是華陽(yáng)集團(tuán)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的又一重炮。
在此之前,華陽(yáng)集團(tuán)的90%汽車音響銷售來(lái)自海外。
從“走出去”到“走進(jìn)來(lái)”:中國(guó)市場(chǎng)更廣闊
在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色的國(guó)內(nèi)汽車電子企業(yè)奈何紛紛回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呢?
這與海內(nèi)外市場(chǎng)變更息息相關(guān)。
從2005年11月份開始,受到人民幣連續(xù)升值的影響,國(guó)內(nèi)出口型汽車音響企業(yè)的利潤(rùn)率普遍下滑。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報(bào)告預(yù)測(cè),人民幣每升值1%,對(duì)應(yīng)電子信息產(chǎn)品的出口銷售利潤(rùn)率將下降4.1%,這對(duì)于外向型企業(yè)的影響顯而易見。
屋漏更逢連夜雨,從2006年7月1日開始,歐盟正式實(shí)施“ROHS”指令,使用或含有鎘(Cd)、鉛(Pb)、汞(Hg)、六價(jià)鉻(Cr6+)等四種重金屬,以及多溴聯(lián)苯(PBB)、多溴二苯醚(PBDE)作為阻燃劑的電子電器產(chǎn)品將不允許進(jìn)入歐盟市場(chǎng),使出口型企業(yè)不得不提高材料使用成本。
與海外市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)相比,國(guó)內(nèi)汽車音響市場(chǎng)則呈現(xiàn)出一派蓬勃生機(jī)。
隨著全球汽車制造中心的轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張,中國(guó)正成為全球汽車制造的新興市場(chǎng),有望取代日本、德國(guó),成為除美國(guó)外,全球第二大汽車制造基地。伴隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展,中國(guó)汽車音響市場(chǎng)也空前的繁榮起來(lái)。據(jù)悉,中國(guó)汽車音響市場(chǎng)后裝比例只有10%左右,而國(guó)外一般能達(dá)到70%以上,可見中國(guó)汽車音響零售市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。