汽車音響千元以下產(chǎn)品占多數(shù)

　　從2004年5月起,汽車消費(fèi)市場(chǎng)整體下滑，表現(xiàn)出整車銷售數(shù)量、新車銷售價(jià)格的迅速走低。制造商開(kāi)始將提高車輛配置當(dāng)作變相降價(jià)或提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段,使得配備CD主機(jī)、多媒體視頻娛樂(lè)系統(tǒng)等幾乎成為新車的一種標(biāo)準(zhǔn)。這無(wú)疑對(duì)汽車音響零售市場(chǎng)，尤其是低端產(chǎn)品市場(chǎng)造成了不小的沖擊，使得汽車音響市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩。
    
    　 根據(jù)GfK公司的最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，目前，汽車音響產(chǎn)品零售市場(chǎng)總量相對(duì)比較小,但還在繼續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè), 2005年中國(guó)汽車銷量預(yù)計(jì)達(dá)560萬(wàn)輛，其中轎車為260萬(wàn)輛,比去年增長(zhǎng)20%左右，而GfK公司的研究人員預(yù)計(jì)，2005年售后市場(chǎng)的汽車音響類商品(未含揚(yáng)聲器、功放、OEM產(chǎn)品)的總銷量在140萬(wàn)臺(tái)左右,比上年將增長(zhǎng)20%。汽車保有量比較低,是制約與其相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸。
    
     　汽車音頻類產(chǎn)品：占據(jù)67%的市場(chǎng)
    
     　根據(jù)GfK公司對(duì)汽車電子零售市場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，1-8月份，雖然汽車音頻類產(chǎn)品的市場(chǎng)總量仍占了汽車音響類產(chǎn)品市場(chǎng)的67%，但其銷售量卻比去年同期下降了 13%。而相反，搭載視頻系統(tǒng)的多媒體產(chǎn)品雖然只占市場(chǎng)總量的33%，但卻有了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，銷量比去年同期增長(zhǎng)了59%。
    
   　  低端產(chǎn)品是市場(chǎng)主角
    
    　 從消費(fèi)價(jià)格段分析,目前消費(fèi)者主要購(gòu)買的還是一些“低質(zhì)(功能較少)、低價(jià)”的商品。GfK公司的最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表示，1-8月，零售價(jià)在1000元以下的產(chǎn)品占銷售總量的51% , 1000-1200元占15%，1200-2000元占16%，2000 元以上占17%。之所以會(huì)這樣，是由于多數(shù)消費(fèi)者有車代步也才是近些年來(lái)的事情,所以他們還沒(méi)開(kāi)始考慮如何提高自己對(duì)音樂(lè)的欣賞質(zhì)量。因而，主流消費(fèi)群體仍是那些剛剛考慮解決“有、無(wú)”私車問(wèn)題的人,這也就是為什么1000元左右的低端產(chǎn)品是市場(chǎng)主角的原因。 
     
   　面對(duì)有限且要求較低的中國(guó)客戶,價(jià)格戰(zhàn)仍然是各廠商最直接、最有效的武器。如此，導(dǎo)致主流商品的平均價(jià)格迅速下降,1000元以下、甚至700以下的商品越來(lái)越多,這也反映出目前消費(fèi)市場(chǎng)的不成熟。
    
     　銷售額：2000元以上產(chǎn)品占了近一半市場(chǎng)
    
   　  根據(jù)GfK公司的最新零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，汽車音響市場(chǎng)中，1000元以下產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)比較明顯，1-8月份比去年同期增長(zhǎng)了10%，但其銷售額卻表現(xiàn)不盡人意，雖然占到了總體市場(chǎng)的25%,但卻比去年同期有所下降。而2000元以上產(chǎn)品卻表現(xiàn)十分突出，不但銷量增長(zhǎng)了9%，尤其令人振奮的是，銷售額上竟大幅上漲,占到全部音響產(chǎn)品銷售額的47%。
    
   　  隨著“多媒體時(shí)代”的來(lái)臨以及汽車音響市場(chǎng)的日益成熟，高品質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)受到青睞。車載顯示器、DVD/VCD播放器、導(dǎo)航設(shè)備,以及各種高檔汽車音響產(chǎn)品的銷量都將迅速增長(zhǎng)。