黃金周自駕游之解惑篇 七成消費(fèi)者青睞車(chē)載

　　十一臨近，自駕游車(chē)主增多，有讀者問(wèn)自駕游途中加裝車(chē)載導(dǎo)航系統(tǒng)是否有必要？日前，中國(guó)最有影響力的導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)上海國(guó)際導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)與科技發(fā)展論壇（ＮａｖｉＦｏｒｕｍ）發(fā)布了首份針對(duì)國(guó)內(nèi)高端車(chē)主的導(dǎo)航市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，本次調(diào)查針對(duì)售價(jià)在２８萬(wàn)元以上的高檔轎車(chē)車(chē)主。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)高端車(chē)主對(duì)于導(dǎo)航設(shè)備的需求呈明顯上升趨勢(shì)，７３％的受訪者表示在添置或更換座駕時(shí)將選擇配備有車(chē)載導(dǎo)航的轎車(chē)；此外，車(chē)價(jià)在２８萬(wàn)以上的非導(dǎo)航用戶的轎車(chē)車(chē)主中，盡管有７１％的受訪者在當(dāng)年購(gòu)車(chē)時(shí)認(rèn)為不需要導(dǎo)航，但是現(xiàn)在已經(jīng)有６６％的人觀念發(fā)生變化，希望安裝導(dǎo)航儀。

　　調(diào)查之年齡段

　�。矗埃�５０歲成功男性使用車(chē)載導(dǎo)航

　　報(bào)告顯示，４０－５０歲的成功男性為目前高端車(chē)載導(dǎo)航的使用主體，他們通過(guò)轎車(chē)的檔次以及配置的齊全性體現(xiàn)其社會(huì)地位。其他對(duì)車(chē)載導(dǎo)航有著強(qiáng)烈興趣的高端車(chē)購(gòu)車(chē)者還包括：追求時(shí)尚消費(fèi)的２５歲至３４歲間的男性白領(lǐng)；因方向感較弱而需要依靠導(dǎo)航的３０歲至４０歲間的女性；以及要求配置齊全的政府、公務(wù)用車(chē)采購(gòu)。此項(xiàng)調(diào)查由上海國(guó)際導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)與科技發(fā)展論壇聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)在京滬穗三地進(jìn)行，通過(guò)對(duì)４５０名高端車(chē)主以及高端汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商、４Ｓ店經(jīng)理的訪問(wèn)，從而對(duì)目前市場(chǎng)上高端車(chē)主對(duì)導(dǎo)航的認(rèn)知率、導(dǎo)航裝備情況、導(dǎo)航使用行為、導(dǎo)航方式偏好、價(jià)格敏感度以及高端汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)導(dǎo)航市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)的看法有了一個(gè)全面清晰的了解。

　　調(diào)查之滿意度

　　七成高端車(chē)主對(duì)車(chē)載導(dǎo)航滿意

�K�K高端車(chē)主對(duì)車(chē)載導(dǎo)航總體滿意度達(dá)到了７６％，地圖特性仍是導(dǎo)致車(chē)主對(duì)導(dǎo)航不滿意的主要因素，如地圖更新不方便，信息不準(zhǔn)確，興趣點(diǎn)不夠多，覆蓋范圍不夠廣等。消費(fèi)者在選擇導(dǎo)航產(chǎn)品時(shí)，地圖供應(yīng)商的資質(zhì)水平已經(jīng)成為車(chē)主判斷導(dǎo)航產(chǎn)品優(yōu)劣的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，因此，汽車(chē)廠商和導(dǎo)航ＯＥＭ廠商選擇與中國(guó)頂級(jí)電子地圖供應(yīng)商合作就顯得非常重要。

�K�K調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示出車(chē)載導(dǎo)航的地域差別，上海相對(duì)于北京、廣州，其導(dǎo)航市場(chǎng)顯示出與眾不同的獨(dú)特性。對(duì)三個(gè)城市４５０個(gè)高端車(chē)主的定量調(diào)研顯示，上海車(chē)主對(duì)車(chē)載導(dǎo)航的認(rèn)知率、使用頻率、滿意度和需求度都比北京、廣州車(chē)主低。

　　調(diào)查之趨勢(shì)化

　　導(dǎo)航未來(lái)將向中低檔轎車(chē)市場(chǎng)發(fā)展

�K�K報(bào)告發(fā)現(xiàn)，汽車(chē)生產(chǎn)廠商將車(chē)載導(dǎo)航作為標(biāo)準(zhǔn)配置，并逐漸向中低檔車(chē)型普及已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前階段，市場(chǎng)發(fā)展的主要障礙并不是因?yàn)闆](méi)有需求，而是來(lái)自汽車(chē)廠商的配置戰(zhàn)略。對(duì)汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商以及４Ｓ店經(jīng)理訪問(wèn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不論是購(gòu)買(mǎi)高檔車(chē)還是中低檔車(chē)，絕大部分消費(fèi)者都會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)車(chē)載導(dǎo)航配置，經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)將車(chē)載導(dǎo)航作為轎車(chē)的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)主動(dòng)推薦。但目前汽車(chē)生產(chǎn)商普遍采取了分級(jí)裝配的策略，頂級(jí)、豪華版高端車(chē)型才會(huì)標(biāo)配，一般的低價(jià)車(chē)型、舒適車(chē)型甚至連選配都沒(méi)有。此項(xiàng)發(fā)現(xiàn)表明，導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)前景廣闊，伴隨消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航認(rèn)知度的大幅提升以及消費(fèi)體驗(yàn)的逐年增強(qiáng)，導(dǎo)航在高端汽車(chē)逐漸成為標(biāo)配選擇后，將向更加廣闊的中低檔轎車(chē)市場(chǎng)發(fā)展。