上周，上海通用汽車正式發(fā)布了雪佛蘭品牌第三款新車雪佛蘭AVEO。該款小型兩廂車中文名為“樂騁”，首次推出的車型包括1.4升手動擋和自動擋3款車型，售價8.49萬元到10.29萬元。上海通用同時宣布，自上周開始，全國100多家雪佛蘭特約銷售服務(wù)中心將同時開始接收雪佛蘭AVEO的訂單，預(yù)計新車將在兩個月內(nèi)正式上市。
視飛度和POLO為對手
據(jù)介紹，樂騁的外形設(shè)計出自意大利世界級設(shè)計大師喬治亞羅之手。在動力方面，采用通用汽車新一代小排量Twin-Tec1.4升發(fā)動機(jī)，采用雙頂置凸輪軸16氣門發(fā)動機(jī)、DIS全電腦控制的直接點火系統(tǒng)及精心設(shè)計的VGIS可變進(jìn)氣歧管系統(tǒng)，峰值輸出達(dá)到69千瓦和128�！っ�，排放達(dá)到了歐III標(biāo)準(zhǔn)。
上海通用表示，作為旗下雪佛蘭品牌中的最新車型，雪佛蘭AVEO樂騁將以其鮮明的個性迎合都市時尚消費者的需求，該款車的目標(biāo)消費群將是70年代末、80年代初出生的新都市一族。據(jù)悉，該款車的競爭車型將是廣州本田的兩廂飛度以及上海大眾的兩廂POLO。在發(fā)布雪佛蘭AVEO之前，上海通用已向市場推出了雪佛蘭新賽歐以及雪佛蘭景程。
據(jù)了解，雪佛蘭AVEO系列是通用汽車旗下在全球市場暢銷的一款小型車。此次上海通用推出的“樂騁”是AVEO兩廂轎車的最新款。據(jù)了解，目前雪佛蘭AVEO系列已行銷包括美國、德國、西班牙、澳大利亞等全球50多個國家和地區(qū)。2004年，雪佛蘭AVEO全球銷量近20萬輛，在當(dāng)年北美J.D Power小型車細(xì)分市場的新車質(zhì)量調(diào)查中排名第一。
市場定位與新賽歐不重合
上海通用此次推出的三款雪佛蘭樂騁都是兩廂車，別克凱越的HRV也是兩廂車，另一方面，樂騁與新賽歐都屬于雪佛蘭品牌，而且兩個產(chǎn)品系列的價格也存在一定的重疊，那么消費者如何區(qū)分這三個產(chǎn)品系列之間的產(chǎn)品和品牌定位呢？
對此問題，上海通用總經(jīng)理丁磊表示，雪佛蘭樂騁是通用汽車在全球開發(fā)的品牌，是基于通用大宇KALOS平臺、針對全球小型車市場的需求開發(fā)的。它與新賽歐和別克凱越HRV品牌、產(chǎn)品、成本、動力和風(fēng)格方面都有很大的差異。
關(guān)于定位問題，丁磊認(rèn)為，雪佛蘭樂騁是一款小型車，車長不到四米。與新賽歐比較起來是一款更具備年輕、動感、活力和時尚價值取向的小型車，而新賽歐則是一款更強調(diào)性能和性價比的小型家用轎車。在具體的產(chǎn)品方面，樂騁與新賽歐也有很大的區(qū)別，前者的發(fā)動機(jī)排量為1.4升，而后者的發(fā)動機(jī)排量為1.6升。至于樂騁與凱越HRV的區(qū)別，首先凱越HRV是一款中級車而樂騁是一款小型車，其次凱越HRV是屬于別克品牌，別克品牌講究的是大氣沉穩(wěn)、激情進(jìn)取，品位比較高，而樂騁體現(xiàn)的則更多的是動感、年輕和時尚。而因為目標(biāo)消費者的差異，這兩個產(chǎn)品系列在產(chǎn)品設(shè)計、配置和風(fēng)格上也有很大差異。
