[2008廣州車展] “SONATA•領(lǐng)翔”上演壓軸大戲 北京現(xiàn)代步入發(fā)展新篇章

　　11月18日，北京現(xiàn)代全新中高級車NFC驚艷亮相廣州車展，并公布了其中文命名——“SONATA•領(lǐng)翔”。作為北京現(xiàn)代在中高級車市場的扛鼎之作，“SONATA•領(lǐng)翔”代表了北京現(xiàn)代最先進的科技實力，也是北京現(xiàn)代2008年產(chǎn)品升級戰(zhàn)略的又一代表作。

　　縱觀北京現(xiàn)代2008年的整體表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，渡過了調(diào)整年的北京現(xiàn)代，從2008年開始，對未來的發(fā)展進行了縝密的戰(zhàn)略布局：產(chǎn)品層面，北京現(xiàn)代先后推出兩款為中國消費者定制的車型，本土化戰(zhàn)略顯露無遺；服務(wù)層面，5年/10萬公里動力總成保修期延長政策的推出，開辟了北京現(xiàn)代差異化服務(wù)戰(zhàn)略的先河，全面領(lǐng)先于主流汽車企業(yè)，樹立了行業(yè)的新標(biāo)桿；品牌層面，第二工廠及技術(shù)中心的投入使用，是北京現(xiàn)代“品質(zhì)經(jīng)營”理念的體現(xiàn)，為北京現(xiàn)代的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　今年1~10月份，北京現(xiàn)代銷量同比增長30.4%，穩(wěn)居國內(nèi)主流車企的第二位，而此時國內(nèi)的整體汽車市場增長率僅為8%。這樣的市場成績充分說明北京現(xiàn)代得到的高度認可，讓北京現(xiàn)代在2008年復(fù)雜的汽車市場中脫穎而出。

　　品牌、產(chǎn)品、服務(wù)全面升級

　　北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬表示，當(dāng)前北京現(xiàn)代面臨的最大課題就是提升品牌，只有品牌的提升才能贏得更多消費者的認同，而這與現(xiàn)有用戶的口碑與忠誠度息息相關(guān)�！耙环矫�，要讓用戶感受到我們‘品質(zhì)經(jīng)營’理念，同時，提升品牌過程中最主要的環(huán)節(jié)就是企業(yè)要有定期的上市新品，讓更多消費群體能夠切身體驗到北京現(xiàn)代的產(chǎn)品�？梢�，品牌建設(shè)已經(jīng)成為北京現(xiàn)代未來發(fā)展的重心，“品質(zhì)經(jīng)營”的理念也將在產(chǎn)品和服務(wù)層面得以滲透。

　　今年4月，耗資12億美元的北京現(xiàn)代第二工廠正式投入使用，一期產(chǎn)能達到20萬，堪稱國內(nèi)技術(shù)及自動化率最領(lǐng)先的汽車制造平臺。第二工廠擁有投入任何一款新產(chǎn)品的能力，其柔性生產(chǎn)線與智能化的工藝，使產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)靈活性得以有效加強。沖壓、車身、涂裝、總裝四大車間生產(chǎn)自動化率達到國內(nèi)最高水平，沖壓與焊接自動化率實現(xiàn)100%，僅車身車間就有266臺機器人進行自動化操作，生產(chǎn)流程高效環(huán)保。為了進一步滿足消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的需求，北京現(xiàn)代在第二工廠的建造設(shè)計中增加了車身質(zhì)量激光檢測工位，并運用三坐標(biāo)自動檢測系統(tǒng)等智能化質(zhì)量保障體系。此外，下線后的產(chǎn)品還將進行100%質(zhì)量檢測、專業(yè)試車跑道路試，以及多達300多項細致項目的售前檢測，加上嚴(yán)格的作業(yè)流程與生產(chǎn)規(guī)定，為品質(zhì)提供了全方位保障。

　　同時，北京現(xiàn)代技術(shù)中心以后的產(chǎn)品開發(fā)，也將不僅僅局限于單純的海外引進，通過悅動與“SONATA•領(lǐng)翔”兩次“中國化”項目的實踐已深入企業(yè)運營體系，未來將會針對市場需求，在現(xiàn)有產(chǎn)品中付諸實踐。

　　產(chǎn)品層面，作為今年上市的戰(zhàn)略型中級車，悅動可謂北京現(xiàn)代本土化戰(zhàn)略的開始。悅動是在現(xiàn)代汽車第七代伊蘭特的平臺上，針對國內(nèi)消費者需求進行重新開發(fā)的車型。整體造型更適合中國人對于大氣、動感的追求。同時，在消費者關(guān)心的油耗經(jīng)濟性方面，北京現(xiàn)代也進行了全新的調(diào)教。悅動1.6L車型采用了先進的CVVT發(fā)動機，通過CVVT連續(xù)可變氣門正時技術(shù)、進氣歧管技術(shù)改進以及活塞內(nèi)部的材質(zhì)優(yōu)化等，在提升發(fā)動機動力性的同時，提高了燃料的利用率。而發(fā)動機周邊部位采用的新樹脂材質(zhì)、軸承套內(nèi)部表面紋路的潤滑改善，也可以有效降低油耗。

　　據(jù)統(tǒng)計，悅動購買人群中，選擇1.6排量豪華配置自動檔車型用戶比例達到35.4%，高于標(biāo)配車型或是手動檔車型，而在選擇1.8排量的用戶中，同樣是高端車型更受青睞。并且，悅動吸引了大量的年輕車主，34歲以下男女性車主比例為75%和25%�？梢哉f，作為北京現(xiàn)代產(chǎn)品時尚化、高端化的先鋒兵，悅動獲得了廣大注重時尚、享受的年輕目標(biāo)用戶群體的青睞。

　　自4月8日上市至今，悅動銷量已達7萬輛，月均過萬的成績在今年整體市場不景氣、新車輩出的情況下，顯得尤為搶眼。一方面是悅動的熱銷，另一方面，自上市以來一直贏得車主們厚愛的伊蘭特卻仍然保持齊頭并進的趨勢，而途勝、雅紳特等經(jīng)典車型也紛紛推出09款，在細分市場精耕細作。擁有穩(wěn)定銷量。一方面是逆市增長的突出表現(xiàn)，另一方面，則是北京現(xiàn)代在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等各個層面的升級，這無疑都為北京現(xiàn)代在09年健康持續(xù)的發(fā)展、保持穩(wěn)健的上升奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　2008年，北京現(xiàn)代打響了全面的“服務(wù)升級”戰(zhàn)役，以差異化的服務(wù)政策全面趕超諸多一線品牌，把售后服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)提升到一個全新的高度。一方面，通過一系列“技能比武”、巡檢免檢活動切實提升服務(wù)水平，如售后服務(wù)顧問大賽、售后維修技能大賽，通過內(nèi)部的賽事激勵、明星培訓(xùn)等提升整體的服務(wù)水準(zhǔn)。另一方面，北京現(xiàn)代更推出了在主流車企中全面領(lǐng)先的高規(guī)格服務(wù)政策——2008年1月1日以后購買任意車型的北京現(xiàn)代車主，都可以享受動力總成系統(tǒng)5年/10萬公里以及消耗品3個月/5000公里的免費保修政策。這一政策的推出，不僅極大的節(jié)約了車主的用車及維修成本，保障了廣大消費者的切身利益，更在行業(yè)中樹立了新的標(biāo)桿，全面彰顯了 “親切、信賴”的品牌內(nèi)涵。5年/10萬公里并不是簡單的數(shù)字，它來自于北京現(xiàn)代對于自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信以及技術(shù)中心的精密測試。然而，北京現(xiàn)代在原材料成本上漲、整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣的背景下，推出這一政策，意義更加深遠。目前，汽車行業(yè)整體面臨原材料成本上升、出口減少的壓力，而另一方面，消費者日趨理性，在關(guān)注購買成本的同時也越來越重視養(yǎng)車成本。在這樣的市場環(huán)境下，價格戰(zhàn)已經(jīng)越來越不現(xiàn)實，北京現(xiàn)代順應(yīng)市場環(huán)境的變化適時推出5年10萬公里的服務(wù)政策，這一對車主的長期承諾并不只是為了在短期內(nèi)促進銷量提升的舉措，長遠來看，更對北京現(xiàn)代整體品牌提升有著進一步的助推作用。

　　“SONATA•領(lǐng)翔”上演壓軸大戲 

　　時值年末，北京現(xiàn)代為消費者帶來了另一款旗艦車型。在廣州車展上驚艷亮相的“SONATA•領(lǐng)翔”揭曉了車型中文名。這樣中國化的命名揭曉方式，體現(xiàn)了北京現(xiàn)代產(chǎn)品戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型——從全球暢銷車型的簡單引入，轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍�國�?nèi)消費者需求特性、提供真正中國化的產(chǎn)品。

　　“SONATA•領(lǐng)翔”是一款繼承SONATA品牌精華，并根據(jù)消費者需求進行中國化定制的全新車型。在中國化定制的投入上，北京現(xiàn)代對“SONATA•領(lǐng)翔”的研發(fā)投入是引進中期改款車型的3倍，而在“SONATA•領(lǐng)翔”的研發(fā)過程中，北京現(xiàn)代不僅專門聘請了專業(yè)咨詢公司進行消費者調(diào)查和實車測試，把分析得出的消費者偏好作為產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)，更多次邀請清華美院的有關(guān)專家參加車型品評會，在設(shè)計中充分采納了專家們的建議和消費者的需求。

　　“SONATA•領(lǐng)翔”搭載了集合全球科技實力研發(fā)的θ-Ⅱ雙CVVT發(fā)動機，其2.0L發(fā)動機的最大功率達到121KW，比θ-Ⅰ發(fā)動機整整提高14KW，在同級別競爭車型相比可謂最強。同時，2.4L車型配備的5速H-Matic手/自一體變速箱，使“SONATA• 領(lǐng)翔”的動力輸出更加舒暢。安全方面，它不僅裝備了高剛性車身，搭載了6安全氣囊，更在ABS、EBD的基礎(chǔ)上配備了先進的ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)。同時，“SONATA•領(lǐng)翔”的整體內(nèi)飾設(shè)計。而在車型外觀與內(nèi)飾的設(shè)計上，更是直接體現(xiàn)了東方美學(xué)中含蓄、不夸張的元素，與中國消費者所喜好的沉穩(wěn)、儒雅、內(nèi)斂全面契合。

　　此外，一鍵式啟動、藍牙通話系統(tǒng)、智能鑰匙等高科技配置為享受駕乘樂趣增添了砝碼。而且，“SONATA•領(lǐng)翔”的NVH噪音振動控制技術(shù)也已經(jīng)達到同級別車的領(lǐng)先水平，坐在車內(nèi)如身處靜室一般。而世界知名的Infinity的品牌組合，則足以營造出媲美經(jīng)典劇場的私享空間。

　　從悅動到“SONATA領(lǐng)翔”，北京現(xiàn)代憑借出色的品質(zhì)和務(wù)實的態(tài)度，以中國消費者需求為導(dǎo)向進行車型本土化定制的戰(zhàn)略已經(jīng)日漸清晰。正如北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李洪爐所說：“SONATA•領(lǐng)翔承載了提升北京現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)品價值的重任，隨著第二工廠投產(chǎn)、產(chǎn)品線不斷升級，以及眾多企業(yè)品牌活動的開展，北京現(xiàn)代在消費者心目中的形象也將全面提升�！薄癝ONATA•領(lǐng)翔”的出現(xiàn)，無疑將成為北京現(xiàn)代提升企業(yè)品牌的戰(zhàn)略先行者，也將為北京現(xiàn)代明年取得更大的發(fā)展，奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　隨著北京現(xiàn)代品牌的不斷提升和差異化服務(wù)的深入人心，在產(chǎn)品、產(chǎn)能、服務(wù)等各個層面都實現(xiàn)全面提升后，北京現(xiàn)代已進入到體系化競爭的階段。整體體系競爭力的全面提升，無疑為北京現(xiàn)代在明年更為復(fù)雜的市場環(huán)境中參與競爭，奠定了新的優(yōu)勢。繼悅動、“SONATA•領(lǐng)翔”之后，北京現(xiàn)代將不遺余力地繼續(xù)推出更適應(yīng)消費者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時企業(yè)內(nèi)部管理、對外差異化服務(wù)政策也將進一步優(yōu)化，北京現(xiàn)代“親切、信賴、時尚、進取”的企業(yè)品牌形象，也將進一步得到提升。相信北京現(xiàn)代會以穩(wěn)健增長、持續(xù)提升的良好表現(xiàn)，成為中國汽車產(chǎn)業(yè)抗擊大環(huán)境影響的中流砥柱。