原創(chuàng)  “新海馬 新突破”全面啟動(dòng) 海馬躍上新臺(tái)階

　　8月18日，也就是一汽海馬汽車有限公司成立一個(gè)月之后，“新海馬，新突破——產(chǎn)品全線上市、價(jià)格全面到位”營(yíng)銷行動(dòng)全面啟動(dòng)，這是新公司成立后海馬針對(duì)中級(jí)車市的一個(gè)重大動(dòng)作，新公司的雄厚實(shí)力也開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　在此次行動(dòng)中，海馬推出了兩款新車——福美來(lái)1.6MT新悅級(jí)和精英級(jí)天窗版，其中新悅級(jí)的價(jià)格僅為11.36萬(wàn)元，再度樹立入門級(jí)中級(jí)轎車的價(jià)格新標(biāo)桿，而精英級(jí)天窗版在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加了電動(dòng)天窗、真皮內(nèi)飾、6碟CD等配置后，價(jià)格僅為15.36萬(wàn)，同樣成為豪華型1.8自動(dòng)檔中級(jí)車的價(jià)格新標(biāo)桿，同期福美來(lái)尊榮級(jí)和普力馬7座旗艦型也隨著三期產(chǎn)能擴(kuò)建工程的投產(chǎn)開(kāi)始量產(chǎn)投放市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，海馬全面調(diào)整了現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格體系，其中福美來(lái)的價(jià)格區(qū)間為11.36萬(wàn)到17.36萬(wàn)，平均降幅為15%，再度引領(lǐng)各細(xì)分市場(chǎng)的性價(jià)比；而普力馬全線下調(diào)1萬(wàn)，平均降幅則達(dá)到18%，其入門級(jí)車型普力馬5座手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型的價(jià)格僅為13.86萬(wàn)，整體價(jià)格已經(jīng)與國(guó)際價(jià)格接軌。至此，海馬04年產(chǎn)品全線上市，價(jià)格全面到位。

車型			價(jià)格（萬(wàn)元）
福美來(lái)	1.6L	GL新悅級(jí)	11.36
		GLX新銳級(jí)	11.56
		GLS新貴級(jí)	12.86
	1.8L	DX精英級(jí)	14.36
		DX精英級(jí)天窗版	15.36
		SDX尊貴級(jí)	15.60
		LS尊榮級(jí)	17.36
普力馬	GL5    五座手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型		13.86
	GLX5   五座手動(dòng)舒適型		14.86
	DX5    五座自動(dòng)舒適型		15.36
	SDX5   五座自動(dòng)豪華型		16.86
	SDX7   七座自動(dòng)旗艦型		18.36

　　除此之外，包括從8月18日起開(kāi)始執(zhí)行的200多種零配件價(jià)格的下調(diào)，全新客戶服務(wù)系統(tǒng)的啟動(dòng)，9月16日至10月15日“金秋之旅”全國(guó)性秋季服務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展，海馬全國(guó)培訓(xùn)中心的建立，全國(guó)120家4S銷售服務(wù)店、200多家銷售服務(wù)支店的布局，東莞、上海、天津三個(gè)整車中轉(zhuǎn)庫(kù)的相繼投入使用等，都是這次“新海馬，新突破”營(yíng)銷行動(dòng)的組成部分與體現(xiàn)。

　　海馬方面負(fù)責(zé)人表示，一汽海馬掛牌，三期工程竣工及第二工廠投產(chǎn)為海馬企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，海馬在產(chǎn)品研發(fā)、配套、制造、物流等方面的能力得到大幅提升，品牌實(shí)力大大增強(qiáng)。

　　面對(duì)著激烈多變的中級(jí)家轎市場(chǎng)環(huán)境，此次“新海馬，新突破”營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，也正是海馬根據(jù)市場(chǎng)當(dāng)前的形勢(shì)做出的戰(zhàn)略調(diào)整。作為中級(jí)車市的領(lǐng)跑者，海馬靈活多變的市場(chǎng)策略再度得到體現(xiàn)，對(duì)于這塊市場(chǎng)，海馬顯然有著自己的獨(dú)到見(jiàn)解。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，一汽海馬成立不過(guò)月余，即迅速針對(duì)市場(chǎng)作出大規(guī)模策略性調(diào)整，這說(shuō)明一汽海馬在整體的運(yùn)營(yíng)能力與營(yíng)銷意識(shí)已有了很大的突破，作為國(guó)內(nèi)主流汽車廠商，海馬已經(jīng)積極地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，并且再度領(lǐng)先，這是海馬以往積極市場(chǎng)行為和不斷領(lǐng)先細(xì)分市場(chǎng)策略的進(jìn)一步深入，更是海馬實(shí)力躍上新臺(tái)階的集中體現(xiàn)。