原創(chuàng)  品牌文化 奇瑞東方之子的超越之道

　　奇瑞東方之子是奇瑞汽車有限公司向市場(chǎng)推出的中國(guó)第一款B級(jí)轎車品牌，從名字到式樣，都充滿了尊貴優(yōu)雅、大氣內(nèi)斂的東方文化，為車市吹來(lái)一股強(qiáng)勁旋風(fēng)，一上市就得到了熱烈反響。

　　奇瑞采用“東方之子”做品牌名稱，從誕生開(kāi)始就打上了文化的烙印，與中國(guó)的東方之子們有著情感上的聯(lián)系。這些東方之子或者用自己的力量，推動(dòng)中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，詮釋著一個(gè)人對(duì)這個(gè)國(guó)家、對(duì)這個(gè)社會(huì)，應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起怎樣的責(zé)任，以堅(jiān)強(qiáng)的民族精神挺起國(guó)人的民族脊梁；他們或者用自己的故事，解讀人與人之間應(yīng)該有著怎樣的情感，帶給人們感人至深的心靈沖擊。這都與奇瑞立志振興中國(guó)民族汽車工業(yè)這一歷史使命感不謀而合。

　　在外觀上奇瑞在東方之子比肩歐美流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格，長(zhǎng)4.8米、寬1.8米，甚至超過(guò)北美警車的外部尺寸，寬大的車身呈現(xiàn)出一派沉穩(wěn)大氣的風(fēng)格，細(xì)節(jié)方面的處理使整車顯得更為協(xié)調(diào)和精致，車身側(cè)面的防擦條及車窗上的鍍鉻飾條，這些裝飾使其車身側(cè)面的線條更加豐富并且很有層次感，沉穩(wěn)之余添了少許俊秀，與當(dāng)代東方之子“沉穩(wěn)內(nèi)斂又不失精致優(yōu)雅”的氣質(zhì)相得益彰。

　　在汽車配置上奇瑞東方之子旗艦型在同級(jí)別車型中是最齊全的：四輻式方向盤(pán)造型沉穩(wěn)大方，手感很好；全新的藍(lán)色背光儀表板清新易讀，頗具運(yùn)動(dòng)感；全新設(shè)計(jì)的桃木鍍鉻制動(dòng)手柄和鍍鉻換擋面板是內(nèi)飾的亮點(diǎn)，使整個(gè)車內(nèi)風(fēng)格更趨豪華；倒車?yán)走_(dá)、電動(dòng)八向可調(diào)式、全車電加熱座椅、電動(dòng)可折疊外后視鏡、三屏DVD夢(mèng)幻影音系統(tǒng)、四安全氣囊、高剛性籠型車身結(jié)構(gòu)（帶A、B緩沖區(qū)前車身）、ABS+EBD配合四輪碟剎……，無(wú)論從舒適性還是安全性，東方之子都配備了國(guó)際高級(jí)車主流的高端配置，為國(guó)人提供了豪華享受。

　　雖然從外觀到內(nèi)飾都具備與國(guó)際同步的轎車配置，但奇瑞東方之子的價(jià)格僅定在10-20萬(wàn)元左右，大大低于消費(fèi)者心理預(yù)期，并且擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，購(gòu)買時(shí)不必額外支付技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，成為中級(jí)車的性價(jià)比標(biāo)桿。

　　同時(shí)，奇瑞東方之子還成為了汽車文化的先鋒，通過(guò)廣泛的“文化活動(dòng)”將文化真正帶入了汽車品牌內(nèi)涵中。

　　在今年洲際選美活動(dòng)中，由于奇瑞東方之子被指定作為全球佳麗的專用車，成為獨(dú)具東方文化韻味“迎賓車”。近期在全國(guó)火爆進(jìn)行的“風(fēng)云置換東方之子”，奇瑞以感恩的心態(tài)，讓利消費(fèi)者，為他們提供了更高級(jí)別的汽車生活。奇瑞公司長(zhǎng)期舉辦了“見(jiàn)證東方之子 暢游名山”的等文化營(yíng)銷活動(dòng)；另外，東方之子汽車文化雜志也將很快面市。

　　奇瑞東方之子獨(dú)具一格的營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造了特有文化的氛圍，突破了產(chǎn)品本身的局限性，其品牌充分滿足了消費(fèi)者的精神生活的追求，比單純的產(chǎn)品營(yíng)銷顯得更加具有社會(huì)意義，為奇瑞品牌贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同，并創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)回報(bào)。在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，奇瑞東方之子持續(xù)熱銷，在自主品牌中級(jí)轎車中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　在汽車市場(chǎng)日趨成熟和理性的今天，奇瑞東方之子為國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)文化營(yíng)銷樹(shù)立了典范，為品牌賦予了內(nèi)斂、深刻的文化內(nèi)涵，從關(guān)注汽車本身到重視與客戶的情感溝通再到給汽車產(chǎn)品注入文化屬性，成功地從眾多的產(chǎn)品中脫穎而出。