原創(chuàng)  凱迪拉克：從容地邁向2006年

　　2005年12月2日，行業(yè)矚目的《汽車族》“中國2006年度車”頒獎盛典在北京舉行。丁磊先生躊躇滿志地為凱迪拉克SRX接過年度SUV沉甸甸的獎杯。并以這樣一段話為凱迪拉克2005年的努力做出總結(jié)：“上海通用汽車為凱迪拉克制定了長期發(fā)展戰(zhàn)略，凱迪拉克已經(jīng)按照我們的時間表在中國市場穩(wěn)步前進。在未來幾年它必然會成為中國豪華車市場的領(lǐng)導品牌之一。”

　　立志打造品牌金字塔的上海通用汽車視凱迪拉克為整個金字塔的塔尖，這個全球最富有傳奇色彩的豪華車品牌在中國承擔著為上海通用汽車提升企業(yè)形象，并角逐國內(nèi)新興豪車市場的雙重任務(wù)。因此，上海通用汽車在凱迪拉克進入中國之前就為之制定了一整套涵蓋品牌、產(chǎn)品、銷售和服務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。正是在這一“塔尖戰(zhàn)略”的指導下，凱迪拉克2005年在品牌知名度、產(chǎn)品、市場占有率等各方面全面突破。在中國初顯領(lǐng)袖風范。

　　車系覆蓋細分市場  產(chǎn)品布局凸現(xiàn)競爭優(yōu)勢

　　2005年，CTS、SRX、XLR的整齊亮相，讓凱迪拉克完成了對豪華運動轎車、豪華SUV、豪華跑車等細分市場的全覆蓋。凱迪拉克已推出的車型包括CTS 3.6，CTS 2.8，SRX 4.6 AWD，SRX 3.6 AWD，SRX 3.6 RWD，XLR 4.6。這三款車型六個型號覆蓋了從43.8萬－128萬的價格區(qū)間。上海通用汽車以從容有度地態(tài)勢穩(wěn)步落子，在短短一年半的時間里迅速實現(xiàn)驚人產(chǎn)品布局，可謂國內(nèi)豪華車市場的一大壯舉。

　　強勁的產(chǎn)品性能加上品牌本身的絕對實力，使凱迪拉克的車型迅速贏得了市場的認可。豪華運動轎車CTS自推出后銷量持續(xù)上升，已赫然成為入門級豪華運動轎車市場的熱門之選。在競爭最激烈的深圳，SRX更是后來居上，一舉奪得細分市場冠軍。而2005年8月推出的頂級豪華跑車XLR，更以其完美的設(shè)計與性能，成為富豪的夢想。在年底舉行的長沙車展上，甚至出現(xiàn)多位客戶爭購一輛XLR展車的罕見場面。

　　凱迪拉克均衡發(fā)力的中國產(chǎn)品矩陣，使其在豪華轎車、豪華SUV及豪華跑車市場都具備了強大的競爭實力。而尚未引進的BLS, STS, DTS, Escalade等明星車型，更讓人對其未來的中國陣容充滿遐想。

　　經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)日益成熟  尊貴服務(wù)獲得認同

　　自2004年6月至今，全國首批11家凱迪拉克品牌授權(quán)經(jīng)銷商，在經(jīng)過不同的發(fā)展節(jié)奏后，在2005年終于匯成一體，以世界統(tǒng)一的凱迪拉克白宮展廳和專屬客戶經(jīng)理的尊貴服務(wù)整齊面對消費者。

　　而對上海通用汽車而言，目前最重要的任務(wù)則是把凱迪拉克的定位和形象牢固地確立在中國的豪華車市場上。這一次，凱迪拉克又以實際行動證明了什么是“世界標準”。凱迪拉克的經(jīng)銷商都是從上海通用汽車的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中精挑細選而出，可以說屬于國內(nèi)最出類拔萃的經(jīng)銷商。

　　到2005年底，全國11家經(jīng)銷商的數(shù)量雖然并不可觀，但是世界頂級標準的要求無疑使凱迪拉克的尊貴服務(wù)成為整個市場的榜樣。凱迪拉克授權(quán)經(jīng)銷服務(wù)中心無論在硬件還是軟件方面都堪稱頂級豪華，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)體系讓消費者完全沒有后顧之憂。

　　據(jù)悉，上海通用汽車第二批凱迪拉克品牌授權(quán)經(jīng)銷商的建設(shè)已經(jīng)在緊鑼密鼓地進行中。2006年凱迪拉克品牌銷售與售后服務(wù)中心將開設(shè)到更多城市。這將讓凱迪拉克更加如虎添翼，全國網(wǎng)絡(luò)進一步趨于完善。

　　產(chǎn)品屢獲殊榮  品牌形象日益豐滿

　　2005年，凱迪拉克SRX除了被《汽車族》授予“中國2006年度SUV”的殊榮之外，還榮膺2005年度中國（深圳）車市總評榜的“最佳豪華SUV”、《名車志》評選的“2005年度十大好車”、《時尚座駕》評選的“2005視覺妖嬈年度車”等多項殊榮。CTS在2005年獲得了19家媒體聯(lián)盟評選出的“2005中國年度最佳豪華汽車”，更是實力彰顯的標志。而凱迪拉克品牌更是獲得“全球頂級品牌榜”的獎項。

　　大大小小數(shù)十個獎項，宛如一顆顆閃耀的鉆石，成為這場汽車秀的焦點。在國外屢獲殊榮的凱迪拉克各款車型，在進入中國市場之后，更以其優(yōu)秀的性能和奢華的風格迅速獲得了市場的高度認可。在2005年中國各類年度車評選中，凱迪拉克已經(jīng)成為豪華車市場表現(xiàn)最出眾的品牌之一。

　　與此同時，凱迪拉克2005年自身的品牌打造工程也令人耳目一新：SRX以“敢為天下先”的精神在新疆舉行大規(guī)模試車�！八囆g(shù)與科學”設(shè)計論壇及之后的“領(lǐng)先體驗”三地試車活動更使凱迪拉克“藝術(shù)與科學”的魅力深入人心。而消費者對凱迪拉克品牌的衷心支持，更促使凱迪拉克舉辦令人矚目的車主車隊巡游，CTS-V Racecar等大型全國巡游活動。

　　與頂尖時尚品牌Zegna、純正貴族威士忌MCCALLAN等聯(lián)合舉辦的推廣活動，更彰顯了凱迪拉克車主的尊貴品位與卓爾不群。同時，凱迪拉克還分別成為首屆“中國時尚先生”評選頒獎典禮、電影《如果愛》首映禮等大型活動的唯一指定用車，充分彰顯了其明星氣質(zhì)和尊貴血統(tǒng)。

　　如果說凱迪拉克2004年在中國市場的表現(xiàn)是“鋒芒畢露”的話，那么“自信從容”也許是對這個世界頂級品牌2005年表演的最好注腳。2006呢？丁磊先生給出的答案是：繼續(xù)打造出類拔萃的品牌形象，引入更富有競爭力的車型，進一步擴大經(jīng)銷體系，全面提升尊貴服務(wù)。總而言之，將繼續(xù)按照既定的“塔尖戰(zhàn)略”精心打造凱迪拉克的領(lǐng)導之勢。這樣的答案，讓我們有理由對凱迪拉克2006年的表現(xiàn)拭目以待。