原創(chuàng)  北京現(xiàn)代雅紳特能否續(xù)寫伊蘭特神話？

　　兩年前，伊蘭特上市，其流暢陽剛的外觀、澎湃的動力帶來中國車市一道亮麗的風(fēng)景，并用最短的時間成就了中國車市最大的神話。今年3月份，北京現(xiàn)代經(jīng)濟型轎車雅紳特在消費者期盼的目光中駛?cè)胲噳�。這款為目前"節(jié)約型小康社會"量身定做的經(jīng)濟型轎車得到了業(yè)界和消費者前所未有的關(guān)注，并被眾人認為其將接過伊蘭特的接力棒，成就新的車市神話。

　　北京現(xiàn)代對雅紳特也寄予厚望，計劃年銷量達到5.5萬輛，并視其為沖擊30萬年銷量的又一主力軍。然而也有人提出質(zhì)疑，和伊蘭特上市相比,雅紳特的上市已經(jīng)時過境遷，車市競爭也日趨激烈。它究竟能否延續(xù)伊蘭特神話？在我們進行定論之前，不妨做一個比較。

　　強勢產(chǎn)品 品質(zhì)卓越

　　北京現(xiàn)代版伊蘭特在上市之前就被稱為"最值得期待的車型"。它改進自韓國現(xiàn)代在國際市場極負盛譽的第七代Elantra，可滿足商務(wù)和家庭雙重用途。與同級別競爭車型相比，伊蘭特具有空間寬敞、動力強勁、安全可靠、配置齊全四大優(yōu)勢。特別是多項只有高級轎車才具備的高級配置使其成為最優(yōu)性價比的車型，國際國內(nèi)獲獎無數(shù)，被稱為中級車市場上的經(jīng)典車型。

　　而雅紳特在上市前同樣吊足了消費者的胃口，它來自全新一代韓國轎車Accent，是一款為目前"節(jié)約型小康社會"量身定做的經(jīng)濟型轎車。雅紳特在外形、空間、動力性、安全性和舒適性方面全新演繹了"節(jié)約型小康社會"下的"平民主義"。通過巧妙的設(shè)計，雅紳特使經(jīng)濟型轎車空間再度提升到了一個全新的層次，車長4310mm的車身蘊藏著2500mm軸距，1695mm車寬和1480mm車高構(gòu)建起的超大空間，進一步凸現(xiàn)雅紳特在延續(xù)現(xiàn)代汽車風(fēng)格之外的舒適追求

　　。1.4排量雅紳特裝備了現(xiàn)代汽車最新研發(fā)的DOHC發(fā)動機，在應(yīng)用雙頂置凸輪軸技術(shù)的基礎(chǔ)上，采用了獨特的雙進口多氣門技術(shù)。這一動力系統(tǒng)通過判斷節(jié)流閥以及扭矩的需求，控制給油量，使得燃油消耗和尾氣排放達到最優(yōu)化。在安全性上，雅紳特實現(xiàn)了多項技術(shù)突破，在ABS+EBD支持下的大尺寸通風(fēng)盤式剎車將雅紳特的安全性提升到國際領(lǐng)先水平，其高效的防塵冷卻系統(tǒng)使得車輛即使在不利的制動條件下，也能保持良好的工作狀態(tài)； 此外，高扭力（145Nm /4500rpm）的制動系統(tǒng)，也為雅紳特增加了更多的安全系數(shù)。據(jù)悉，這一新的高扭力制動系統(tǒng)可以將剎車制動力提高50％。

　　單從產(chǎn)品上說，伊蘭特和雅紳特都顯示出相當?shù)母偁幜�。在同一級別的產(chǎn)品中，雅紳特雖然剛剛上市，其不凡的實力就已經(jīng)彰顯出來。

　　車市對比凸現(xiàn)雅紳特優(yōu)勢

　　伊蘭特上市之初真正的競爭對手只有凱越一個，雖然老三樣當時仍然風(fēng)光無限，但是他們相對落后的車型和簡陋的配置已經(jīng)使消費者產(chǎn)生了審美疲勞，更加時尚、配置更加豐富的車型幾乎沒有，因此集眾多優(yōu)勢于一身的伊蘭特在恰當?shù)臅r候推出，一躍成為中級車市場的霸主。雖然福美來、寶來、標致307、�？怂�等后來者眾多，但是由于伊蘭特的性價比優(yōu)勢明顯，其老大地位已經(jīng)無法撼動。

　　相比伊蘭特的一帆風(fēng)順，雅紳特的競爭對手則強勢了很多。2006年初，雅紳特、標致206、樂風(fēng)等十幾款經(jīng)濟型轎車集中上市，再加上威馳等老車型，經(jīng)濟型轎車的整體"爆發(fā)"，造成了車市混亂局面的出現(xiàn)。

　　在這種局面下，雅紳特"幸福啟程"了。經(jīng)過上市一個多月的市場考驗，雅紳特不負眾望，表現(xiàn)十分搶眼。標致206配置簡陋、空間狹小，樂風(fēng)做工粗糙，競爭對手的各種不足使得雅紳特在同級車各方面的對比中優(yōu)勢明顯，而由消費者對雅紳特價格期望值過高所引起的爭論也被他們?nèi)遮吚硇缘恼J同和接受所取代，雅紳特銷量已步入正軌。

　　雅紳特恰逢天時地利

　　伊蘭特剛上市時，北京現(xiàn)代只有索納塔一款轎車，其市場表現(xiàn)很好，但是品牌影響力不大，再加上前幾年汽車市場不景氣，伊蘭特憑借出色的性價比和產(chǎn)品競爭力，以及北京現(xiàn)代對市場動態(tài)及時準確地把握和營銷策略的正確制定，最終在萬馬齊喑的車市中開辟了一片天地。

　　與伊蘭特不同，雅紳特可謂一出世就占盡了天時地利人和。首先是國家政策向經(jīng)濟型轎車的傾斜，油價的上漲以及限小措施的解除為經(jīng)濟型轎車的發(fā)展消除了障礙。其次，北京現(xiàn)代經(jīng)過近幾年的發(fā)展，品牌影響力進一步擴大，特別是索納塔、伊蘭特的優(yōu)異表現(xiàn)，贏得了消費者良好的口碑，而隨著北京現(xiàn)代汽車在全國的熱銷，其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也遍布了全國各地，服務(wù)理念和服務(wù)措施達到國內(nèi)領(lǐng)先水平，這些都為雅紳特的上市做好了市場鋪墊，夯實了根基。這些優(yōu)勢都是伊蘭特上市之初不曾具備的，而雅紳特可以甩掉伊蘭特市場開發(fā)時的沉重包袱輕裝上陣。從3月初雅紳特開始預(yù)訂到中旬上市，每家4S店都有幾十張訂單。正如一位消費者所言，同級車比較起來，雅紳特均衡性很好，沒有明顯的缺點。

　　從以上分析中我們不難得出結(jié)論，北京現(xiàn)代之所以把雅紳特當作一張重要的牌來打有其必然的道理。無論是產(chǎn)品自身還是市場環(huán)境，雅紳特都不比伊蘭特當初差，甚至要好于伊蘭特，我們有理由相信伊蘭特神話會在雅紳特身上得到延續(xù)。只是雅紳特的競爭對手也非等閑之輩，擅長營銷的北京現(xiàn)代如何締造一個新的神話還需要時間去證明，而從目前情況來看，雅紳特成為經(jīng)濟型轎車翹楚已經(jīng)初現(xiàn)端倪。