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1.4L新自由人降至8.8萬 富康降價(jià)目的何在？

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責(zé)任編輯：keen
[03-8-18 10:24] 作者：新聞晨報(bào)


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　　一周以來，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)僖淮纬蔀榱巳藗冏⒁獾慕裹c(diǎn)：作為東風(fēng)雪鐵龍旗下的主力車型，富康系列產(chǎn)品全線促銷性降價(jià)，其中1.4升兩廂新自由人更是降到88000元。

　　自1月份至今，轎車市場(chǎng)的降價(jià)風(fēng)一陣緊似一陣，到5月份已達(dá)高潮：5月份共有九類車型加入了降價(jià)的陣營(yíng)。降價(jià)，似乎吹響了上半年車市的主旋律。從表面看6月10日富康的降價(jià)似乎是出于無奈，順勢(shì)而為，但據(jù)有關(guān)人士分析，這其中卻有深層原因。

　　在北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)的銷售榜上，富康系列轎車自4月以來就一直穩(wěn)居同級(jí)車銷量的前三名，銷售占有率高達(dá)37％。如此良好的表現(xiàn)，使得有關(guān)專家認(rèn)為，上半年車市的降價(jià)風(fēng)潮給富康帶來的壓力并不大，這次富康的降價(jià)在很大程度上是一次策略性的價(jià)格調(diào)整：降低單車?yán)麧?rùn)、提高產(chǎn)品的性價(jià)比，從而謀求更大的市場(chǎng)空間。

　　這次富康降價(jià)的真正目的之一，就是東風(fēng)雪鐵龍為確立富康系列轎車在入門級(jí)家用轎車領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位而布下的一枚重要棋子。對(duì)于消費(fèi)者（特別是鐘情于富康的消費(fèi)者）而言，價(jià)格的降低，會(huì)使富康進(jìn)一步成為他們的購買目標(biāo)，同時(shí)，富康轎車的成熟、穩(wěn)定、可靠、實(shí)惠等特性將更加深入人心。富康、愛麗舍、塞納、畢加索，東風(fēng)雪鐵龍產(chǎn)品已經(jīng)形成了層次鮮明的檔次。

　　富康的降價(jià)還可能促使8－10萬的價(jià)位區(qū)間同級(jí)車的重新布局。最近，奇瑞已和上汽分家，這種變動(dòng)是否對(duì)奇瑞的市場(chǎng)策略造成影響，尚不得而知。但有一點(diǎn)可以肯定，本來就表現(xiàn)不俗的富康系列肯定會(huì)持續(xù)走紅。

　　顯而易見，這次富康的降價(jià)是策略性的主動(dòng)出擊，而非迫于無奈。它給消費(fèi)者帶來的是更大的實(shí)惠，給同級(jí)車也帶來了不少價(jià)格壓力，同時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍也將憑借這一舉足輕重的招數(shù)，為打造“中國家用轎車第一品牌”添加了重要的砝碼。

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