別克GL8全新“云首發(fā)”直播，創(chuàng)新登頂抖音直播榜Top 1

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 云看車、云綜藝、云上市……各類線上營銷的“云”玩法成為車企2020年營銷的必爭高地。如何在一眾“云”營銷中脫穎而出？4月12日晚，全新一代別克GL8 Avenir艾維亞家族“云首發(fā)”，群星演繹“情景體驗式”新車上市，攜手品牌好友譚盾“云首演”《武漢十二鑼》，在抖音黃金資源助推下創(chuàng)造抖音汽車商業(yè)直播全新里程碑。

創(chuàng)新投放策略打造商業(yè)上市直播新里程碑

       抖音與別克聯(lián)手，為全新一代別克GL8 Avenir艾維亞發(fā)布會量身定制了一系列投放策略。采用「短視頻蓄勢+直播當日引爆」的推廣模式，活動預熱期在別克品牌官方抖音號上發(fā)布了由“能躺不坐”倪大紅、“霸道總裁”王耀慶、“奧運冠軍”魏秋月、“機智如我”岳云鵬四位品牌體驗官演出的預熱短視頻，并通過信息推薦投放，為“一定要看的線上發(fā)布會”造勢。

     12號當日直播，別克在當晚抖音用戶在線高峰的黃金時段20點-22點，通過抖音創(chuàng)新廣告產(chǎn)品TopView分時段首刷CPT為直播帶來海量關注，憑借TopView打開抖音第一眼可見的強大曝光引流能力，全新一代別克GL8 Avenir發(fā)布會成為首個登頂抖音直播小時榜Top 1的汽車品牌藍V，并獲得直播廣場推薦位，全場發(fā)布會共吸引699萬人次觀看直播，同時在線人數(shù)超過50萬，創(chuàng)下汽車新品上市發(fā)布會的直播新紀錄。

群星助陣“情景”演繹真實體驗強化產(chǎn)品力

      在「強勢推廣+明星效應」卷入更多用戶的同時，本次直播還開創(chuàng)性地打造了汽車“情景演繹”上市模式。摒棄品牌高管在直播間“轟炸式”的信息發(fā)布，而是在上市直播中為明星打造獨特“人設”，通過明星的真實體驗軟性露出全新別克GL8的產(chǎn)品力，彰顯品牌實力的同時，提升用戶對產(chǎn)品信息的接受度。

      直播邀請著名主持人“別克車主”汪涵擔當人氣主播，連線“能躺不坐”倪大紅、“機智如我”岳云鵬、“奧運冠軍”魏秋月、“霸道總裁”王耀慶等品牌體驗官，通過明星親測在車內休息、語音交互、吹拉彈唱、運動拉伸等使用場景，直觀展現(xiàn)全新一代別克GL8的“霸氣舒適體驗”、“霸氣科技體驗”、“霸氣空間體驗”，和“霸氣高級體驗”。

《武漢十二鑼》國內“云首演”別克詮釋營銷向善

      除了借助“情景演繹”的形式凸顯產(chǎn)品特點與性能，全新一代別克GL8Avenir艾維亞家族“云首發(fā)”直播還是一場云端“演奏會”。邀請到別克品牌好友——著名作曲家、指揮家譚盾先生，帶著他為與新冠狀病毒抗爭的武漢人民和紀念因病毒逝去的人們所創(chuàng)作的曲目——《武漢十二鑼》在國內首演，傳遞社會真正能量，展現(xiàn)品牌的公益擔當。

      如今，抖音已經(jīng)成為汽車云發(fā)布的重要陣地，巨量引擎不斷深化在內容、互動及玩法創(chuàng)新，通過更多定制化的直播模式滿足抖音用戶需求，為汽車品牌搭建與抖音用戶之間的優(yōu)質交流平臺。本次抖音攜手別克開創(chuàng)汽車發(fā)布“情景體驗”新模式，是抖音對汽車營銷年輕化革命新的探索與嘗試，也為汽車品牌營銷年輕化未來帶來了新的思路與選擇。