奢侈品零售再添新標桿 勞斯萊斯汽車北京首家精品店正式開業(yè)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

2020年10月10日, 北京

　　昨晚，作為勞斯萊斯汽車大中華區(qū)第26家經(jīng)銷商店，勞斯萊斯汽車北京首家精品店正式開業(yè)，這也是繼去年3月上海精品店推出后，勞斯萊斯汽車中國第二間精品店，以先鋒美學打破傳統(tǒng)汽車行業(yè)零售方式，將車型展示和奢侈品體驗繪制成無與倫比的曼妙旅程。勞斯萊斯汽車大中華區(qū)總經(jīng)理李龍先生、運通集團副董事長孫博先生、運通集團總裁李竑先生、運通汽車集團運營執(zhí)行副總裁王萌先生、運通汽車集團北京地區(qū)超豪華品牌總經(jīng)理馮雅鵬先生以及勞斯萊斯汽車北京金寶街店總經(jīng)理馬硯揚先生共同出席了當天的揭幕儀式。

　　勞斯萊斯汽車大中華區(qū)總經(jīng)理李龍先生在揭幕儀式上表示：“真正的奢侈品不應只有物質價值，還應有更高的認知價值，它必須能為擁有者帶來情感上的滿足與愉悅。勞斯萊斯汽車一直堅持給予顧客引人入勝的品牌體驗和無與倫比的個性化服務，讓顧客購買的不只是一件奢侈品，更是令人銘記的非凡體驗。北京地區(qū)第二家勞斯萊斯經(jīng)銷商店也是本地區(qū)首家精品店的推出，將這個非凡體驗再一次提升到一個新的高度。”

　　別具一格的勞斯萊斯精品店坐落于北京中心地帶金寶街。金寶街從20世紀90年代末開始規(guī)劃修建，目前已經(jīng)成為世界頂級奢侈品的匯集地。選址中既有對中國傳統(tǒng)文化精髓的傳承，又有對國際最新潮流的兼容并蓄，其傳達出的對品質生活的追求與勞斯萊斯精品店的理念不謀而合。勞斯萊斯汽車北京金寶街店總經(jīng)理馬硯揚先生也表示：“作為北京首家精品店，我們將與勞斯萊斯汽車攜手，為北京及周邊地區(qū)的高凈值人群提供一個奢華體驗的終端銷售環(huán)境，并以此讓更多人體會到勞斯萊斯汽車以客戶為中心的至臻體驗。”

        北京精品店由資深海外設計團隊打造，整體空間設計以勞斯萊斯汽車經(jīng)典元素為靈感，將至臻美學凝結于空間的方寸之間，打破了傳統(tǒng)汽車展廳的布局方式，使客人享受融合科技美學后呈現(xiàn)出的超豪華終端零售環(huán)境。

　　客戶在北京精品店的奢華之旅將經(jīng)過外觀區(qū)、迎賓區(qū)、探索區(qū)和定制工坊四個主要區(qū)域。不同于傳統(tǒng)的汽車展示廳，勞斯萊斯汽車北京精品店的外觀讓人一眼就能感受到其作為奢侈品零售商店的獨特氣質。宛如藝術品的勞斯萊斯汽車陳列于巨大的櫥窗之后，空間陳列倍添華美質感，也喚起顧客對擁有品牌的渴求。巨幅屏幕背景墻上極富視覺沖擊效果的動態(tài)視頻在設計團隊的不斷創(chuàng)新下，以變幻無窮的主題，牢牢吸引住客戶的目光。

　　步入迎賓區(qū)，勞斯萊斯汽車與世界頂級香水專家合力打造的品牌專屬香薰悠然沁入心間，該香薰是調香師在參觀過古德伍德勞斯萊斯工廠后為展廳特制而成，靈感源于焦油及不銹鋼的味道，以桔子，廣藿香，雪松，愈創(chuàng)木和香根草混合調制的香氣輕掠鼻尖，氤氳中驟然綻放，傳遞出無界的奢華感受。迎賓區(qū)的墻面采用整塊的背光云石，于日光般的燈光襯托下散發(fā)出屬于天然石材的獨特魅力。豎立在門口的歡慶女神始終以優(yōu)雅的身姿引領顧客開啟這場奢華定制探索之旅。

　　穿過迎賓區(qū)進入探索區(qū)，客戶會瞬間沉浸于充滿勞斯萊斯汽車元素的世界中。展廳中安裝了與勞斯萊斯星空頂相呼應的特制燈光，搭配以帕特農神廟為靈感的金屬鍍鉻裝飾墻。地面是由經(jīng)過剖光處理的黑色花崗巖鋪設而成，兩相映襯，點點星光如同在夜晚星空下感受無垠的宇宙。在展現(xiàn)天然石材華美質感的同時，也呼應勞斯萊斯汽車故鄉(xiāng)（工廠所在地）古德伍德的星空。探索區(qū)內的每一臺勞斯萊斯展車都擁有自己的專屬空間。定制的車頂射燈投下的燈光聚焦在展車身上，以獨特的角度完美映射出勞斯萊斯的高雅與風度。為勞斯萊斯甄選的銀色瀑布屏風以鍍銀布料為材質，在法國匠師的手工打造下如世界頂級的藝術作品，在定制燈光映射下熠熠生輝。

        在開始真正的私人定制前，客戶可以先移步到同樣充滿驚喜的顧客休息區(qū)，坐在與勞斯萊斯車內座椅材質相同的環(huán)形牛皮沙發(fā)上，思考他們的定制需求。沙發(fā)后是加入了大理石和貝殼碎屑的石膏背景墻，上面富有藝術感的紋理由匠人用手指劃出，呈現(xiàn)出創(chuàng)新的雕塑效果。

       定制工坊是勞斯萊斯精品店的精華所在，在這里，客戶可以根據(jù)自己喜好定制一輛專屬于自己的勞斯萊斯汽車。封閉的空間仿佛一間密室，整體以白色元素打造的靜謐空間搭配晶瑩剔透的暴雨式吊燈營造出別具一格的藝韻空間，激發(fā)客人去探索高級定制奧秘的訴求。裝滿車輛定制所需材料的暗格被隱形于素雅的墻面背后，層層地推開后，顧客便可進一步的親自觸摸，感受數(shù)字屏幕初選下的實際定制材質，體驗每拉開一層暗格時獨一無二的驚喜。定制工坊地面鋪設的地毯設計以3D幾何鉆石為圖案，靈感源于鉆石的切割，與全球最豪華的 SUV勞斯萊斯庫里南遙相呼應，讓客戶的每一步都走在極致奢華之間。

　　頭頂是為勞斯萊斯汽車專屬定制的暴雨燈，燈的外形宛如黑夜暴雨時雨滴落下的軌跡。燈的正下方是房間中央的定制臺，在暴雨燈的照射下，客戶的定制靈感宛如雨水般散落而出。色漆、木板、縫線等定制化所需材質存于定制的展柜中，隱藏在定制工坊的不同角落，客戶每拉開一層展柜時都將感受到獨一無二的驚喜。

　　“力臻完美”這是亨利·萊斯爵士在勞斯萊斯汽車創(chuàng)立之初所堅持的信念，也正是在這一理念的引領下，勞斯萊斯汽車的全新品牌精品店相繼在重點城市推出，將至臻完美的服務和最新的勞斯萊斯汽車帶到客戶身邊，提供無與倫比、產(chǎn)生共鳴的個性化的零售體驗。同時，勞斯萊斯汽車品牌精品店的推出也為奢侈品零售行業(yè)再添新標桿。