買車心態(tài)對比有車無車評價有差異

2003-09-02 11:09:15 來源： pcauto 作者：南方都市報

　　愛車族與汽車的感情有點像戀人之間的關(guān)系。買車前，就如同婚前的戀愛，會有很多去看車展時心潮澎湃的感覺，就如一些花前月下的浪漫。這種浪漫和激情因為彼此之間的不了解而增添了更多朦朧的美感。但買車后，對車子各項指標的熟悉開始使得感受變得腳踏實地起來，就如同我們熟悉身邊的他(她)一樣。轉(zhuǎn)入柴米油鹽的世俗化日常生活，日子過得平淡而理性。　　有時候，戀愛會蒙蔽我們聰慧的雙眼，因為戀愛的美好感覺粉飾了平靜的生活，使得我們沒有足夠的心理準備去接受對方身上那些日后可能會讓彼此產(chǎn)生摩擦的瑕疵。　　汽車也一樣。很多愛車族買車前都沒有駕照，即使有駕照，也因為沒有很多駕駛經(jīng)驗而對汽車本身，以及與之相關(guān)的路況、交通和費用沒有足夠的認識，直到有一天你和它親密接觸，你才深刻領(lǐng)會到它成為你生命中不可分割的一部分的滋味。酸甜苦辣都有。　　買前重價格　　有意思的是，我們此次調(diào)查也涉及到消費者在汽車購買前后的對比。調(diào)查顯示，在考慮購買汽車時，消費者最看重的三個方面分別是品牌占43.9%，價格41.5%，外觀30.8%。但買車后的關(guān)注點開始轉(zhuǎn)移。比如在回答“您對您車最滿意的地方”一問時，23.71%的人選擇了動力性，23.28%的人選擇了空間，21.98%的人選擇了價格。而車主對其車最不滿意的地方主要是油耗，有28.45%選擇了該項，其次是內(nèi)飾19.4%和內(nèi)部空間16.38%。　　買后重性能　　可以看出，隨著購買行為的發(fā)生，消費者對汽車的感覺不再停留在品牌、外觀這些表面一看就明白的東西上，而更轉(zhuǎn)向能看出汽車“內(nèi)秀”的領(lǐng)域：比如動力性、油耗、內(nèi)飾等。因為這些指標直接決定了這輛汽車能夠陪伴你走多遠的人生路。　　絕大多數(shù)汽車消費者都不是技術(shù)專家，對汽車的綜合性能、技術(shù)指標所知寥寥，所以和很多普通消費者一樣，容易被汽車廠家的很多降價促銷活動搞得熱血沸騰，不能自已。沖動消費的行為也就時而發(fā)生。　　降價還是對汽車產(chǎn)商的撒手锏。但理性的消費者會選擇性價比最高的產(chǎn)品，他會把更多的目光投向其性能、品牌和售后服務(wù)等上。　　有車無車者對車的評價差異　　項　目　已買車　未買車　　品　牌　16.38%　43.9% 　　價　格　21.98%　41.5% 　　外　觀　17.67%　30.8% 　　油　耗　19.83%　26.5% 　　操控性　18.53%　23.3% 　　空　間　23.71%　13.2% 　　內(nèi)　飾　9.9%　　13% 　　動力性　21.2% 　23.71% 網(wǎng)友評論：