色彩營(yíng)銷(xiāo)將成主流 買(mǎi)車(chē)你會(huì)選擇什么顏色

經(jīng)濟(jì)型車(chē)車(chē)主：色彩多樣選擇豐富

    個(gè)性選擇：大學(xué)生小馬在大學(xué)時(shí)就購(gòu)買(mǎi)了一輛亮藍(lán)的高爾。她說(shuō)高爾價(jià)錢(qián)合理，而亮麗的色彩使它嬌小的身軀更加醒目，比較適合像她這樣的學(xué)生。

    調(diào)查支持：經(jīng)濟(jì)型車(chē)的用戶主要集中在家庭年收入在10萬(wàn)元以下的各類(lèi)人群。經(jīng)濟(jì)型車(chē)不僅要憑借便宜的價(jià)格，還需要用豐富的色彩來(lái)適合不同顏色喜好者的需求，尤其是經(jīng)濟(jì)型車(chē)用戶中的年輕群體和女性群體。從調(diào)查結(jié)果中我們看出，經(jīng)濟(jì)型車(chē)用戶對(duì)不同的色彩都有所選擇，銀、白、紅是他們考慮的主要顏色，而明黃、亮藍(lán)、金色、米色等鮮艷色彩的選擇比例明顯高于中高檔車(chē)型用戶。

中高檔轎車(chē)車(chē)主：深色系是主旋律

    個(gè)性選擇：丁先生是企業(yè)老總，雖然他換了好幾輛不同品牌的車(chē)，但他的選擇無(wú)一例外：大車(chē)型，深顏色。對(duì)他來(lái)說(shuō)，黑色，墨綠色等深色系的車(chē)才比較符合他的工作和身份。
 
    調(diào)查支持：年齡在35～50歲，家庭月收入在2萬(wàn)元以上的企業(yè)管理階層大多會(huì)選擇中高檔轎車(chē)，黑色成為他們購(gòu)車(chē)時(shí)的首要色彩選擇，其他還有灰色、墨綠等顯得穩(wěn)重大方的色彩。

    浙江奧迪銷(xiāo)售點(diǎn)的銷(xiāo)售人員說(shuō)，由于奧迪大多用作公務(wù)車(chē)，所以黑色的購(gòu)買(mǎi)者最多，這是由奧迪的商務(wù)版定位決定的。

另類(lèi)車(chē)主：顏色和安全有關(guān)

    個(gè)性選擇：“黃色車(chē)比較安全，我買(mǎi)黃色車(chē)就出于這個(gè)考慮�！敝芟壬�說(shuō)。相對(duì)于其他購(gòu)車(chē)者，周先生的回答有些出人意料。

    調(diào)查支持：的確，“我喜歡什么顏色”已經(jīng)不是選車(chē)的惟一標(biāo)準(zhǔn)。顏色在安全方面也有其重要作用�？茖W(xué)研究表明，轎車(chē)行車(chē)安全性不僅受其操作安全視線的影響，而且還受到車(chē)身顏色的能見(jiàn)度影響。在觀察中人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅、黃、藍(lán)、綠四款顏色的車(chē)與觀察者保持同等距離時(shí)，似乎紅色和黃色轎車(chē)要近一些，而藍(lán)色和綠色轎車(chē)要遠(yuǎn)一些。因此，紅色和黃色車(chē)相對(duì)更為安全。

縱深：色彩營(yíng)銷(xiāo)將成主流

    目前，在國(guó)際上色彩已經(jīng)成為影響汽車(chē)銷(xiāo)售的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款車(chē)，顏色不同也可導(dǎo)致很高的產(chǎn)品差價(jià)。在國(guó)外，因色彩不同導(dǎo)致的汽車(chē)銷(xiāo)售價(jià)差可多達(dá)幾百歐元。中國(guó)汽車(chē)工程協(xié)會(huì)的專(zhuān)家指出，“當(dāng)中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的時(shí)候，龐大的消費(fèi)群體已經(jīng)成了主宰中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的重要因素。在汽車(chē)外形日趨同化的今天，顏色已經(jīng)成為區(qū)別轎車(chē)造型的關(guān)鍵因素之一。”

    國(guó)內(nèi)的廠家已經(jīng)開(kāi)始注意到色彩在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中的特殊作用，上海大眾POLO、奇瑞QQ的車(chē)貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，使原本對(duì)于車(chē)輛只是點(diǎn)綴裝飾作用的色彩進(jìn)一步演進(jìn)成一種汽車(chē)文化。如今一些品牌汽車(chē)更是將色彩作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要武器，嘗試將車(chē)身色彩與內(nèi)飾色彩相互統(tǒng)一，希望能夠重新詮釋車(chē)輛色彩的涵義，這或許會(huì)成為汽車(chē)行業(yè)進(jìn)入個(gè)性化生產(chǎn)的一個(gè)前兆�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著汽車(chē)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，色彩將在汽車(chē)市場(chǎng)中發(fā)揮出更大的作用。消費(fèi)者將會(huì)更注重愛(ài)車(chē)的色彩，而汽車(chē)生產(chǎn)商無(wú)疑會(huì)在色彩方面下更多功夫。