看的多買(mǎi)的少 五成人不打算十一扎堆買(mǎi)車(chē)

    調(diào)查情況

�K�K一半人不打算十一買(mǎi)車(chē)

�K�K在本次讀者調(diào)查問(wèn)卷中共收到有效答卷近兩千人次。對(duì)于“今年十一，你會(huì)買(mǎi)車(chē)嗎？”有超過(guò)一半的人答“不會(huì)”，還有一部分表示“猶豫不定”。 “你認(rèn)為在黃金周買(mǎi)車(chē)的好處是什么？”多數(shù)人選擇汽車(chē)價(jià)格更加優(yōu)惠、廠商促銷(xiāo)活動(dòng)送禮比較多，以及廠商售后服務(wù)做得更好。對(duì)于“你考慮購(gòu)買(mǎi)什么樣的車(chē)型？”這一實(shí)質(zhì)問(wèn)題，回答得可謂五花八門(mén)，我們對(duì)此進(jìn)行了有序排列，按照得票多寡，最終人氣車(chē)排行榜見(jiàn)下表；此外，在與排行榜相吻合的答案中，按照來(lái)稿先后順序選出了三位幸運(yùn)讀者。

�K�K對(duì)于“市場(chǎng)首次上市的新車(chē)是否更吸引人”一項(xiàng)，畫(huà)鉤的人群寥寥無(wú)幾。“現(xiàn)在部分新上市車(chē)型緊俏，你是否會(huì)搶購(gòu)？”有８０％的人選擇“不會(huì)搶購(gòu)，等等就會(huì)有貨的”。在最后一個(gè)問(wèn)題“黃金周你不買(mǎi)車(chē)的理由是什么？”有近４２％的人選擇“想買(mǎi)的新車(chē)在節(jié)前剛上市，不能趕在節(jié)前提車(chē)”，還有２１％的人選擇“與平時(shí)買(mǎi)車(chē)沒(méi)什么區(qū)別”，另外３７％的人則選擇“很多新車(chē)節(jié)前上市，節(jié)后可能有降價(jià)情況出現(xiàn)”。

�K�K此外，令我們驚喜的是，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少讀者的答卷很精彩，對(duì)車(chē)市行情的把握非常到位。據(jù)此選出了三位幸運(yùn)讀者，獲“購(gòu)車(chē)王”獎(jiǎng)項(xiàng)。

�K�K調(diào)查分析

�K�K看車(chē)的人多買(mǎi)車(chē)的人少

�K�K每年的十一黃金周，車(chē)市都會(huì)出現(xiàn)一種新的跡象，比如消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)的欲望會(huì)非常強(qiáng)烈。然而，在本刊“十一黃金周你會(huì)買(mǎi)車(chē)嗎”的調(diào)查中，我們竟意外地發(fā)現(xiàn)，６０％的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)十一黃金周顯得十分冷靜。盡管車(chē)商又是新車(chē)，又是降價(jià)的，使出了渾身解數(shù)，然而消費(fèi)者卻并不領(lǐng)情。有些消費(fèi)者堅(jiān)信車(chē)價(jià)會(huì)繼續(xù)下跌，因此近期沒(méi)有購(gòu)車(chē)的打算；而另一部分消費(fèi)者則持“理性消費(fèi)”的觀點(diǎn)，不會(huì)盲目跟風(fēng)。這一點(diǎn)與業(yè)內(nèi)大部分專家的分析竟然不謀而合。

�K�K記者隨后采訪了五位業(yè)內(nèi)專家，兩位參與答卷的讀者，現(xiàn)在讓我們聽(tīng)一聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)。

�K�K普通讀者

�K�K李先生： 目前由于車(chē)價(jià)尤其是經(jīng)濟(jì)型車(chē)價(jià)格持續(xù)下降，一些車(chē)型已經(jīng)降到最低點(diǎn)，雖然車(chē)價(jià)下降是肯定的，但幅度不會(huì)很大。今年以來(lái)，新車(chē)上市不斷，一些老車(chē)型稍作改進(jìn)推出新品，這樣車(chē)型更新?lián)Q代頻繁，競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，因此降價(jià)仍舊是車(chē)市的主旋律，持這類觀點(diǎn)的消費(fèi)者暗示：車(chē)價(jià)還會(huì)大降，買(mǎi)車(chē)毋庸著急。

�K�K劉小姐：“買(mǎi)車(chē)容易養(yǎng)車(chē)難”已經(jīng)成大多數(shù)人的共識(shí)。油價(jià)一再飆升，使有車(chē)一族更加注意用車(chē)成本，而車(chē)市中隨處可見(jiàn)消費(fèi)者詢問(wèn)銷(xiāo)售人員這樣的問(wèn)題：“理論油耗是多少？實(shí)際油耗是多少？”無(wú)不表明了油耗的大小在消費(fèi)者選擇車(chē)型時(shí)所占的分量。

�K�K業(yè)內(nèi)人士

�K�K中聯(lián)汽車(chē)市場(chǎng)張超：今年十一車(chē)市不會(huì)有什么大的波動(dòng)，現(xiàn)在消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)理念都很平淡了，頂多是在十一黃金周集中看車(chē)的人比較多，真正要買(mǎi)車(chē)也不一定非在十一，總之，今年十一黃金周在銷(xiāo)量上變化不會(huì)太大。

�K�K東風(fēng)本田瑞鼎４Ｓ店市場(chǎng)部經(jīng)理劉陽(yáng)：從近期店內(nèi)的預(yù)訂數(shù)字看，有明顯上升，我們預(yù)計(jì)這個(gè)看車(chē)購(gòu)車(chē)的趨勢(shì)會(huì)在黃金周達(dá)到高峰。

�K�K網(wǎng)上車(chē)市總監(jiān)華雪：十一前的汽車(chē)價(jià)格呈下降的趨勢(shì)，使消費(fèi)者對(duì)車(chē)價(jià)大幅下降有更多期待，這必然助長(zhǎng)持幣待購(gòu)。但畢竟存在假日購(gòu)車(chē)情結(jié)的影響，加上廠家和商家的降價(jià)促銷(xiāo)，多少會(huì)促進(jìn)汽車(chē)銷(xiāo)量的上升。但可能促進(jìn)銷(xiāo)量作用有限，消費(fèi)者期待更多價(jià)格優(yōu)惠。

�K�K北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)專家：對(duì)于十一黃金周，無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商和還是有形車(chē)市，心氣都非常高，但現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不再跟著商家的節(jié)奏走，從北京市場(chǎng)上各個(gè)品牌的現(xiàn)車(chē)大量到店可以看出，商家已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變堅(jiān)持已久的饑餓銷(xiāo)售策略，開(kāi)始迎合消費(fèi)者，但即使是這樣，有多少消費(fèi)者會(huì)在十一黃金周掏錢(qián)買(mǎi)車(chē)，還是個(gè)未知數(shù)。

�K�K“人氣車(chē)”排行榜

�K�K排名車(chē)型

�K�K１ 賽拉圖

�K�K２ 凱美瑞

�K�K３ 樂(lè)風(fēng)

�K�K４ 騏達(dá)

�K�K５ 駿捷

�K�K６ 勁情

�K�K７ 速騰

�K�K８ 自由艦

�K�K９ 福美來(lái)２代

    １０ 路寶

�K�K調(diào)查結(jié)果

�K�K消費(fèi)者不再盲目跟風(fēng)了

�K�K透過(guò)這份沉甸甸的調(diào)查問(wèn)卷，我們認(rèn)為購(gòu)車(chē)應(yīng)該能夠做到理性消費(fèi)。消費(fèi)者無(wú)論在旺季，還是淡季購(gòu)車(chē)時(shí)，都要經(jīng)過(guò)多方的比較，選擇那些性價(jià)比非常合適的車(chē)型，這是理性消費(fèi)的基礎(chǔ)。其次，在用車(chē)環(huán)節(jié)上，我們說(shuō)，汽車(chē)消費(fèi)的特點(diǎn)決定了它的終身使用，實(shí)際上買(mǎi)車(chē)只是第一步，汽車(chē)的使用決定了在整個(gè)汽車(chē)使用過(guò)程中的費(fèi)用，這是一個(gè)長(zhǎng)期的投入，是一個(gè)永久性的投入。這一點(diǎn)也是消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)的時(shí)候要考慮的。用車(chē)的理性消費(fèi)還體現(xiàn)在另一個(gè)方面，比如說(shuō)消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)的時(shí)候，要對(duì)這個(gè)車(chē)的性價(jià)比非常認(rèn)可，如果說(shuō)僅僅因?yàn)楫?dāng)時(shí)認(rèn)為這輛車(chē)便宜，或者只是因?yàn)橄矚g這輛車(chē)的外形，就把它買(mǎi)下來(lái)了，以后在使用過(guò)程中出現(xiàn)毛病多，或者維修費(fèi)用多，就會(huì)帶來(lái)極大的不方便。第三，現(xiàn)在汽車(chē)消費(fèi)慢慢形成一個(gè)快速的增長(zhǎng)期。隨著車(chē)型不斷地推陳出新，有一些車(chē)型三四年前買(mǎi)的，現(xiàn)在收入提高了，經(jīng)濟(jì)狀況改善了，可能想換一個(gè)更好的車(chē)型。這個(gè)時(shí)候，在車(chē)市發(fā)現(xiàn)有一堆人在買(mǎi)，看到別人在買(mǎi)，那我也買(mǎi)吧。這種消費(fèi)是車(chē)市上一種理性消費(fèi)的扭曲。

�K�K“消費(fèi)者越來(lái)越理性思維，絕不會(huì)盲目跟風(fēng)�！边@是我們調(diào)查的結(jié)果，有關(guān)專家對(duì)此現(xiàn)象頗為感慨：買(mǎi)車(chē)最主要的還是看自己的需求，就是你需要的時(shí)候你就買(mǎi)；你不需要的時(shí)候，再便宜也不要去考慮它。