汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查 “新青年”將成購(gòu)車(chē)主力

　　支持單位：長(zhǎng)沙高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)思龍企業(yè)發(fā)展顧問(wèn)有限公司、深圳萬(wàn)龍騰市場(chǎng)研究咨詢(xún)有限公司

　　調(diào)查對(duì)象：已有私車(chē)的車(chē)主和計(jì)劃在５年內(nèi)購(gòu)車(chē)的潛在消費(fèi)者

　　調(diào)查時(shí)間：２００４年１１月４日至１２月４日

　　調(diào)查方式：攔截式訪(fǎng)問(wèn)，發(fā)出問(wèn)卷３６０份，回收有效問(wèn)卷３０１份

　　（注：因采用攔截式訪(fǎng)問(wèn)，此研究結(jié)果僅供參考，并不能據(jù)此推斷全市汽車(chē)消費(fèi)者的消費(fèi)狀況及市場(chǎng)認(rèn)知狀況。）

　　中國(guó)將成為全球最大汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。世界著名汽車(chē)廠(chǎng)商接踵而至，汽車(chē)價(jià)格逼近消費(fèi)者的心理底線(xiàn)，汽車(chē)已經(jīng)被許多人許多家庭列入了采購(gòu)單。未來(lái)５年之內(nèi)，究竟哪些人將會(huì)成為汽車(chē)廠(chǎng)商們爭(zhēng)奪的潛在消費(fèi)者？

　　“新青年”最想買(mǎi)車(chē)

　　誰(shuí)最想買(mǎi)車(chē)？調(diào)查顯示，３０歲以下的男性是汽車(chē)消費(fèi)最主要的潛在消費(fèi)者。

　　調(diào)查顯示，潛在消費(fèi)者的性別構(gòu)成以男性為主，占９１．９％，女性占８．１％。這個(gè)結(jié)果并不出人意料。對(duì)已經(jīng)手握方向盤(pán)的私家車(chē)車(chē)主性別調(diào)查同樣顯示，男性駕駛者以８８．５％的比例占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，女性駕駛者僅占１１．５％的比例。兩相比照一看，可見(jiàn)“汽車(chē)之于男人，如同衣服之于女人”。

　　計(jì)劃在５年內(nèi)購(gòu)車(chē)的潛在消費(fèi)者主要集中在３０歲以下年齡段，這一年齡段占６２．９％；其次才是３０－３９歲，占２７．６％；４０－４９歲占８．６％；５０－５９歲占０．９％。隨著年齡增長(zhǎng)，購(gòu)車(chē)潛在消費(fèi)者比例不斷下降，和現(xiàn)有私家車(chē)主集在３０－４９歲年齡段相比，潛在消費(fèi)者年齡段下降到３０歲以下，購(gòu)車(chē)一族年輕化趨勢(shì)十分明顯。

　�。常皻q以下的“新青年”大多成長(zhǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景中，對(duì)于現(xiàn)代文明和物質(zhì)享受的熟悉和熱愛(ài)超過(guò)上一輩，他們消費(fèi)觀(guān)念和前輩們截然不同，敢于花錢(qián)、樂(lè)于花錢(qián)是他們的標(biāo)簽。越來(lái)越低的購(gòu)車(chē)門(mén)檻，更是給了他們足夠的購(gòu)車(chē)?yán)碛伞?/P>

　　這些“新青年”沒(méi)有太多的家庭負(fù)擔(dān)，正處于購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)需求同樣旺盛的時(shí)候，他們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的意愿最強(qiáng)烈。對(duì)于他們而言，汽車(chē)的作用不僅只是商務(wù)應(yīng)酬、上下班這么簡(jiǎn)單的用途，汽車(chē)更是休閑娛樂(lè)的重要道具，象征著更高的生活品質(zhì)。

　　生活方式和消費(fèi)方式的改變催促著他們盡早享受汽車(chē)生活。他們即將成為汽車(chē)消費(fèi)的主力軍。

　　高學(xué)歷者最踴躍

　　對(duì)潛在消費(fèi)者的調(diào)查顯示，潛在消費(fèi)者以受過(guò)高等教育者居多，其中大專(zhuān)學(xué)歷者最多，占３６．７％；其次是大學(xué)本科，占３４．４％；研究生以上占６．３％�？傮w來(lái)看，共有７７．４％的潛在消費(fèi)者是大專(zhuān)以上學(xué)歷，中專(zhuān)、技校、高中及以下學(xué)歷的潛在消費(fèi)者只占２２．６％。

　　高學(xué)歷者對(duì)于汽車(chē)的認(rèn)知度較高，接受新事物的興趣和能力都很高。他們和時(shí)代進(jìn)步的步調(diào)基本一致，在中國(guó)進(jìn)入汽車(chē)消費(fèi)時(shí)期的同時(shí)，他們也通過(guò)各種渠道了解汽車(chē)，了解汽車(chē)文化，并且開(kāi)始接受這種新的生活方式。